Sincer, e o întrebare la care am tot rumegat de-a lungul anilor, de când mă ocup de SEO. E una dintre acele dileme care par simple la prima vedere, dar care, de fapt, ascund o grămadă de nuanțe și subtilități.
Vorbim, așadar, despre backlinkuri provenite din pagini cu trafic scăzut. E ca și cum ai încerca să-ți dai seama dacă o mână de monede vechi, găsite într-un sertar uitat, au vreo valoare reală. Poate că nu sunt strălucitoare și la vedere ca un teanc de bancnote noi, dar asta înseamnă că sunt inutile?
Hai să o luăm pas cu pas, ca într-o discuție la o cafea. În esență, întrebarea e asta: un link de pe un site care nu are vizitatori, care e aproape mort, îți face bine sau rău? Părerea mea, și cred că e împărtășită de mulți oameni care se scufundă zilnic în lumea asta a SEO-ului, e că răspunsul e undeva la mijloc, dar tinde mai degrabă spre „bine”, dacă e făcut cu cap.
De ce ne-am lega la cap cu trafic scăzut?
Prima reacție a multora e: „De ce mi-aș dori un link de pe un site pe care nu calcă nimeni?” Păi, gândește-te la asta ca la o strategie de diversificare.
Nimeni nu își construiește un portofoliu de investiții doar din acțiuni la companii de top. Mai pui și un fond de investiții, poate niște obligațiuni, niște aur. E vorba de a-ți răspândi riscurile și de a construi o fundație solidă.
În lumea SEO, e la fel. Un profil de backlinkuri format exclusiv din site-uri de autoritate, cu trafic imens, arată… ciudat. Arată, pentru ochiul antrenat al unui algoritm Google, ca o intervenție artificială, ca și cum cineva ar fi plătit o avere pentru niște linkuri de super-calitate, ignorând cu desăvârșire realitatea organică a internetului.
Un profil natural are de toate: linkuri de pe bloguri mici de nișă, linkuri de la cunoscuți, linkuri de pe site-uri de știri cu trafic uriaș, linkuri din forumuri, ba chiar și de pe site-uri mai uitate de lume.
Și aici intervin acele linkuri „uitate”. Ele aduc o notă de autenticitate. Spunem: „Uite, linkul ăsta nu e de la un gigant media, ci de la un pasionat care scrie despre același subiect ca și mine. Nu are trafic, dar are autoritate în nișa lui.” Și Google, cel puțin în teorie, ar trebui să aprecieze asta.
Autoritate vs. Trafic: o confuzie frecventă
O mare confuzie pe care o văd adesea e că lumea asociază autoritatea unui domeniu (Domain Authority, Page Authority, sau orice altă metrică similară) cu traficul. Sunt, de cele mai multe ori, lucruri corelate, dar nu identice.
Un site poate avea un trafic mic pentru că e foarte nișat, dar să fie considerat o autoritate reală în domeniul său. Gândește-te la un blog de astronomie amator, unde un profesor universitar scrie articole despre descoperiri rare.
Poate că are 100 de vizitatori pe lună, dar linkul de acolo valorează enorm pentru un site despre telescoape sau despre studiul stelelor. De ce? Pentru că e un link relevant, de la o sursă de încredere, chiar dacă traficul e infim.
Problema apare, evident, când site-ul cu trafic scăzut nu are nicio autoritate și niciun fel de relevanță. Să zicem că e un site spam, un PBN (Private Blog Network) de calitate îndoielnică, creat doar pentru a vinde linkuri. Aici, e clar că linkul e o problemă. Asta e diferența-cheie: calitatea site-ului, nu neapărat cantitatea de vizitatori. Calitatea se măsoară prin relevanță, prin topicul abordat, prin calitatea conținutului, prin felul în care e construit site-ul.
Punctul nevralgic: Cum te afectează?
Să zicem că ai un profil de backlinkuri sănătos, cu linkuri de calitate, dar ai și câteva zeci sau sute de linkuri de pe site-uri cu trafic scăzut. Ce se întâmplă?
Unul la mână, e un risc, dar e mic, de diluare a autorității. Dacă ai 1.000 de linkuri bune și 100 de linkuri mai slabe, acele 100 nu vor „trage în jos” cele 1.000. E ca la un buchet de flori: câteva flori mai ofilite într-un buchet plin de trandafiri proaspeți nu-l fac să pară urât. Dimpotrivă, un buchet format doar din flori perfecte ar putea părea fals, plastic.
Apoi, e cel mai mare pericol, semnalul de spam. Aici, dacă majoritatea linkurilor tale vin de pe site-uri cu trafic scăzut, fără autoritate și fără relevanță, Google ar putea începe să te privească cu suspiciune. S-ar putea să te considere parte dintr-o schemă de linkuri.
Gândește-te la un site care a cumpărat 500 de linkuri de pe niște site-uri obscure, făcute pe bandă rulantă. Asta nu e deloc natural. E o practică penalizată.
Nu în ultimul rând, de cele mai multe ori, impactul e… neutru. Un link de pe un site slab, dar care nu e spam, pur și simplu nu are putere. Nu îți dă un boost, nu te ajută să urci în clasament, dar nici nu-ți face rău. Este, pur și simplu, acolo. E o parte din „zgomotul de fond” al internetului. E ca o referință minoră într-un text lung. Nu-i adaugă valoare, dar nici nu-i scade.
Cum analizezi diversitatea profilului de backlinkuri?
E, aici e marea întrebare: cum analizezi diversitatea profilului de backlinkuri. Pentru mine, diversitatea nu înseamnă doar să ai linkuri de pe multe site-uri diferite. Înseamnă să ai linkuri din surse diferite. Te gândești la tipuri de domeniu, adică să ai .com, .org, .edu, .ro, .co.uk și tot așa.
Un profil „sănătos” are o varietate de extensii de domeniu. E vorba și de tipuri de site-uri: ai linkuri de pe bloguri, de pe forumuri, din directoare de articole, de pe site-uri de știri, din comentarii (cu atenție!). E un mix de surse, nu doar un singur tip.
Apoi, e diversitatea ancoră-textului. Ai text-ancoră care conține cuvinte cheie? Dar ai și „click aici”, „aici”, „citește mai mult”? Un profil natural are o varietate de texte de ancoră. Iar aici, revin la subiectul nostru: e diversitatea de autoritate și trafic. Ai și linkuri de pe site-uri mari, și de pe site-uri mici. Ai și linkuri care aduc trafic, dar și linkuri care nu aduc. E mixul care contează.
Să presupunem că ai o firmă care vinde mobilier din lemn masiv. E firesc să ai linkuri de pe bloguri de design interior (unele populare, altele mai puțin), de pe forumuri de bricolaj, de pe site-uri de artizanat. E firesc ca unele dintre aceste site-uri să nu aibă 100.000 de vizitatori pe lună. Asta nu le face rele. Dimpotrivă, arată că ești o prezență relevantă și organică în nișa ta.
O poveste personală, ca exemplu
Îmi aduc aminte de un client, un site de unelte profesionale. Avea un profil de backlinkuri curat, dar nu extraordinar de puternic. Am identificat o oportunitate: să obținem linkuri de pe blogurile și forumurile pasionaților de bricolaj și de scule. Multe dintre aceste site-uri aveau trafic aproape zero, unele erau aproape părăsite.
Totuși, linkurile de acolo erau 100% relevante și contextuale. Am creat conținut special pentru ei, am scris guest post-uri (unde s-a putut), am participat la discuții. Am obținut zeci de linkuri de pe pagini aproape moarte. Inițial, clientul era sceptic. „Ce valoare au astea?”, m-a întrebat.
Valoarea lor nu a fost în trafic direct, ci în semnalul pe care l-au trimis către Google. Au arătat că site-ul e o resursă valoroasă pentru o comunitate de nișă. După câteva luni, site-ul a început să urce pe cuvinte cheie pe care nici nu le țintisem explicit. Nu a fost un singur link „magic”, ci a fost cumulul. Mărimea efectului a fost dată de numărul mare de linkuri mici, relevante, care au întregit profilul.
Nu trebuie să te temi de backlinkurile provenite din pagini cu trafic scăzut, atâta timp cât ele sunt relevante și naturale. Ele sunt ca niște firicele subțiri de apă care se unesc și formează un pârâu. Un singur firicel nu are forță, dar toate la un loc pot crea un curent puternic.
Ideea principală e că un profil de backlinkuri sănătos nu e un tablou perfect, imaculat, ci o operă de artă „vie”, organică, care are de toate: și „pete” de culoare strălucitoare (linkurile de pe site-uri mari), dar și nuanțe mai subtile (linkurile de pe site-uri mai mici, cu trafic redus).
A ignora total o sursă de linkuri doar pentru că nu are vizitatori e o greșeală. Oricum, important e să te asiguri că acele linkuri sunt sincere, relevante și că nu fac parte dintr-o strategie artificială.
Așa că, data viitoare când analizezi un link de pe un site mai puțin cunoscut, nu te uita doar la trafic. Aruncă un ochi și la conținut, la relevanță și la calitatea generală a site-ului. S-ar putea să descoperi o mică comoară.
E, cum ar veni, ca și cum ai găsi un link de la un profesor pensionar, pasionat de istorie, către articolul tău despre antichități. Poate că nu are blogul 100.000 de vizitatori, dar linkul e mai valoros decât 1.000 de linkuri cumpărate de pe un site de spaniolă despre rețete de bucătărie. E vorba de calitate, nu de popularitate. Și, în lumea asta a SEO-ului, calitatea va învinge mereu.
