Utilizatorii Instagram și TikTok, de la influenceri la persoane obișnuite, postează fotografii din 2016, într-un trend marcat de nostalgie. Potrivit unei analize Business Insider, fenomenul este alimentat de percepția unei epoci mai simple, cu o estetică specifică și o dinamică socială diferită. Multe imagini publicate sau recreate amintesc de estetica platformelor Tumblr și Snapchat din acea perioadă.
O întoarcere la estetica specifică anilor 2010
Trendul readuce în atenție elemente vizuale definitorii pentru mijlocul deceniului trecut, precum selfie-urile Lo-Fi, liniile groase de tuș pentru ochi în stil „winged eyeliner” și filtrul Snapchat cu urechi de câine. Utilizatorii își manifestă nostalgia pentru perioada în care purtau blugi skinny fără a fi criticați de colegii din Generația Z sau foloseau filtrele Clarendon și Gingham de pe Instagram. Anul 2016 a fost marcant și pentru industria muzicală, generând hituri pop care au definit deceniul. Piese ca „Closer” de la The Chainsmokers, „Love Yourself” a lui Justin Bieber și „Faded” de la Alan Walker au dominat topurile și au reprezentat coloana sonoră a acelei veri.
Celebrități și branduri se alătură fenomenului
Trendului i s-au alăturat numeroase personalități publice, care au publicat fotografii mai puțin flatante sau stângace din 2016. Printre acestea se numără Charlie Puth, Eva Longoria, Lucy Hale și Karlie Kloss. O postare a antreprenoarei Kylie Jenner cu descrierea „Pur și simplu trebuia să fii acolo” a strâns peste 2,4 milioane de aprecieri. Imaginile o înfățișau purtând blugi skinny, teniși Converse negri și produse din colecția sa Kylie Lip Kit. Influencerul James Charles a recreat un tutorial de machiaj specific anului 2016 într-un videoclip pe TikTok care a atins 5,6 milioane de vizualizări. Alți utilizatori au comemorat momente personale, precum cântărețul John Legend, care a postat o fotografie cu soția sa, Chrissy Teigen, după nașterea primului lor copil în 2016. Și brandurile au capitalizat pe acest val de nostalgie. Compania de modă Reformation a publicat imagini din 2016 cu Taylor Swift și Emily Ratajkowski purtând creațiile sale, alături de mesajul „Și nouă ne este dor de 2016”.
O pauză de la un prezent complex
Specialiștii în social media și relații publice consideră că trendul reflectă o dorință pentru o perioadă mai simplă. Kar Brulhart, strateg în social media din Mexico City, explică popularitatea anului 2016 prin nostalgie și o tendință generală de întoarcere la obiecte analogice, precum cărțile tipărite sau camerele foto digitale. Brulhart adaugă că retrăirea erei 2016 oferă o formă de eliberare. „Mai ales în SUA, unde climatul politic și cultural se simte din ce în ce mai încărcat, oamenii nu mai știu cu adevărat ce – sau cum – să posteze. Revizitarea acelei ere le oferă oamenilor o pauză acceptabilă din punct de vedere social de la a trebui să răspundă, să reacționeze sau să performeze relevanță”, a declarat ea.
Nostalgia pentru autenticitate și promisiuni neîmplinite
Hailey Bailey, fondatoarea firmei de PR Image PR din Los Angeles, consideră că tendința este rezultatul faptului că milenialii „tânjesc după inocența, promisiunea și naivitatea sinelui nostru din vara anului 2016”. Ea susține că mulți se confruntă cu o discrepanță între așteptările de atunci și realitatea prezentă. „Cred că majoritatea milenialilor se uită la unde se află în viață acum și se gândesc: ‘Wow, am crezut că voi fi într-un loc diferit’”, a spus Bailey, menționând provocări precum imposibilitatea de a cumpăra o locuință sau dificultatea de a găsi un partener. Kar Brulhart amintește că experiența pe Instagram era diferită în 2016, cu postări afișate cronologic, înainte ca platforma să fie dominată de Reels și feed-uri ultra-estetice. „Exista mult mai puțină curatoriere, iar oamenii nu încercau să-și creeze un brand personal cu fiecare postare. Ei documentau viața așa cum se întâmpla, fără să-și facă griji pentru like-uri sau engagement”, a precizat Brulhart. Ea descrie trendul ca un moment de reflecție. „Nu este vorba despre a dori să ne întoarcem înapoi, ci despre a ne aminti o versiune a noastră care poate s-a simțit mai ușoară”, a concluzionat ea.
