Peste 5 milioane de dolari pierdere din gemuri pentru Meghan Markle. Cum a ajuns As Ever în criză

Brandul de lifestyle As Ever al lui Meghan Markle (Ducesa de Sussex) intră într-o zonă delicată: gemurile, ceaiurile și recipientele cu „flower sprinkles” ar urma să expire aproape toate în același timp, la finalul verii lui 2027, iar miza financiară este uriașă. Numai din gemuri, pierderea ar putea trece de 5 milioane de dolari, iar din „flower sprinkles” s-ar mai adăuga încă 1 milion de dolari.

Concret, vorbim despre un contrast brutal față de debutul din aprilie 2025, când Meghan vindea fiecare produs în câteva minute. Două luni mai târziu, stocuri „de 10 ori” mai mari au dispărut aproape instant, iar la doar o săptămână distanță vinul rosé s-a vândut în 44 de minute. Acum, după acel start fulger, cifrele arată o frânare serioasă.

Pentru fanele care urmăreau transformarea lui Meghan din fost membru al familiei regale în antreprenoare de lifestyle, lovitura e dublă. Nu e doar o problemă de marfă nevândută. Este și o fisură de imagine: un brand construit pe ideea de rafinament și exclusivitate riscă să fie asociat cu rafturi pline și produse care ies din termen.

Și asta vine după ce Meghan a decis anul trecut să extindă rapid gama și să mărească masiv producția. Ea însăși a descris ritmul amețitor al businessului într-un interviu pentru Bloomberg.

„Brusc, conversația se schimbă de la, la începutul acestui an, discuția despre câteva mii de borcane și capace, la necesitatea de a face o comandă de cumpărare de un milion. Este un salt enorm în doar câteva luni de la începutul unei afaceri.”

Un glitch pe site a arătat câte produse ar fi rămas nevândute

Detaliul care a aprins scandalul? Un „glitch” pe site-ul As Ever, între 3 și 5 ianuarie 2026, a expus cifre interne care nu erau gândite pentru public. Din 137.465 de cutii trio de „Fruit Spreads” disponibile pe 3 ianuarie, s-ar fi vândut aproximativ 25 de cutii pe zi, ceea ce ar lăsa circa 123.544 de cutii nevândute până în iunie anul viitor, la o valoare de retail de 5.18 milioane de dolari.

Iar la „flower sprinkles”, tabloul e și mai rece. Din 80.391 de recipiente disponibile pe 3 ianuarie, ritmul ar fi fost de aproximativ 11 pe zi. Asta ar însemna 74.340 de recipiente nevândute până în iunie anul viitor, cu o valoare de retail de 1.2 milioane de dolari.

Față de isteria de la lansare, când produsele dispăreau aproape instant, vorbim acum despre o schimbare radicală. Și nu e doar o impresie. Potrivit Dailymail, numărul de clienți pe site-ul As Ever a scăzut cu 33% între ianuarie și aprilie, conform Newsweek, iar o altă companie de cercetare indică o cădere a traficului de 24% într-o singură lună.

Despărțirea de Netflix schimbă tot jocul pentru Meghan

Criza lovește într-un moment prost. Netflix a rupt legăturile cu brandul lui Meghan în martie 2026, iar în ianuarie 2026 întregul inventar nevândut i-a fost returnat. Tradus simplu: afacerea ei trebuie să absoarbă singură pierderile care vin și să gestioneze marfa rămasă.

Dar nu se oprește aici. Meghan a renunțat și la gigantul de fulfillment Snow Commerce, care cerea aproximativ 30% pentru servicii și impunea un prag minim de tranzacționare, mutând operațiunile pe Shopify, o platformă asociată mai degrabă cu micro-afaceri și comercianți amatori, la un cost de 29 de dolari pe lună.

Pentru un brand care voia să joace în liga mare a lifestyle-ului global, trecerea de la o structură scumpă, dar mare, la una mult mai ieftină spune ceva clar: presiunea pe costuri există. Numai că economia făcută la operare nu rezolvă problema principală, dacă vânzările nu țin pasul cu stocurile.

Nici vinurile nu sunt puține, iar vara viitoare devine termen-limită

Pe lângă gemuri și decorurile florale, Meghan avea 6.871 de sticle de Napa Valley Brut, 46.428 de Sauvignon Blanc și 23.972 de sticle de vin rosé. Împreună, ele reprezintă o valoare de retail de peste 3 milioane de dolari, adică 2.24 milioane de lire sterline, și vor fi valabile pentru vânzare vara viitoare și după aceea.

Comparativ cu estimarea publicată de Variety în martie 2026, care vorbea despre stocuri As Ever nevândute de 10 milioane de dolari, cifrele apărute acum merg în aceeași direcție. Cu alte cuvinte, nu pare o sincopă mică, ci un blocaj serios de inventar.

Și mai există un semn de întrebare pentru imaginea ei. Relația cu Devin Pedzwater, guru de brand asociat cu Gwyneth Paltrow, s-a încheiat și ea, deși fusese angajat vara trecută pe un onorariu mic de consultanță. Când pleacă și partenerii, și distribuitorii, publicul începe inevitabil să pună întrebări.

Problema nu ar fi fost Meghan, ci produsul și modelul de business

O sursă anonimă a descris direct unde s-ar fi rupt filmul. Nu la buzz. Nu la lansare. Ci la ce s-a întâmplat după entuziasmul inițial.

„Problema a fost, în cele din urmă, vânzările. Produsul nu a fost preluat în modul în care oamenii speraseră. Lucrul cu gemul a devenit emblematic. Erau doar toate aceste gemuri. Ne-am fi gândit că va fi mai mult. Eșecul a avut mai mult de-a face cu produsul și cu modelul de afaceri, care nu a funcționat, decât cu o problemă legată de dificultatea lui Meghan. Deși am auzit că a existat și un element din ambele.”

Aici e, de fapt, miezul scandalului. Meghan și Prințul Harry s-au retras din rolurile regale în 2020 și s-au mutat în California tocmai pentru a-și construi o identitate și o independență financiară separate de Casa Regală. As Ever trebuia să fie una dintre vitrinele acestei noi vieți. Dacă brandul începe să fie definit de stocuri expirate, impactul trece dincolo de contabilitate.

Dar până acum nu a fost anunțată oficial o strategie clară pentru salvarea stocurilor, relansarea traficului sau evitarea pierderilor. Iar detaliul care rămâne pe masă e acesta: doar trio-urile de „Fruit Spreads” nevândute ar valora 5.18 milioane de dolari.