Spotify a făcut un anunț major. Gigantul de streaming a confirmat un parteneriat pe un an cu Asociația Națională a Locațiilor Independente (NIVA) din SUA, o mișcare menită să consolideze scena muzicală live, aflată sub o presiune tot mai mare din partea competitorilor uriași precum Live Nation și AEG.
Inima muzicii live, în pericol
V-ați întrebat vreodată cum supraviețuiesc micile cluburi de muzică în fața giganților care organizează concerte pe stadioane? Ei bine, nu prea ușor. Pe măsură ce industria de evenimente live s-a extins și consolidat, locațiile independente s-au trezit într-o competiție acerbă, cu șanse destul de mici. Iar Spotify pare să fi înțeles perfect miza.
Rene Volker de la Spotify a pus punctul pe i. „Locațiile independente sunt inima muzicii live. Acolo artiștii își asumă riscuri, construiesc comunități devotate și acolo fanii descoperă ceea ce vor iubi pentru tot restul vieții”, a declarat acesta. „Acest parteneriat cu NIVA are ca scop asigurarea faptului că platforma, editorialul și capacitățile de produs ale Spotify funcționează în serviciul direct al acestui ecosistem. Suntem aici pe termen lung.”
Ce se schimbă, pe bune, pentru fani și artiști?
Parteneriatul nu e doar o strângere de mână pentru poze. Hai să vedem ce aduce concret. În primul rând, o vizibilitate mult mai mare pentru evenimentele și locațiile independente direct în aplicație, prin funcții deja existente precum paginile dedicate locațiilor (venue pages) și secțiunea Live Events Feed. vei găsi mai ușor concertele din clubul tău preferat.
Apoi, din această vară, se lansează o nouă serie de playlisturi, „Independent Booker Spotlight”. În fiecare lună, NIVA va alege un „booker” independent (persoana care se ocupă de programul de concerte) pentru a crea un playlist alături de echipa editorială Spotify. O mișcare interesantă, care pune în lumină oamenii din spatele scenei.
Spotify va afișa sigiliul „Certified Live Independent” pe paginile locațiilor partenere. Acest sigiliu marchează cluburile și festivalurile deținute independent, care reprezintă, până la urmă, coloana vertebrală a muzicii live.
Un sigiliu pentru autenticitate
Stephen Parker de la NIVA subliniază importanța acestor spații. „Scenele independente sunt locul unde fiecare artist își începe cariera și unde aproape 200 de milioane de fani pe an experimentează bucuria muzicii, comediei și spectacolului”, a explicat el.
Sigiliul nu este doar un logo frumos. „Certificarea Certified Live Independent de la NIVA este un sigiliu care arată sacrificiile și ingeniozitatea depuse pentru a-și menține locația sau festivalul independent. Suntem recunoscători că Spotify promovează acest sigiliu și scenele independente pe platforma sa pentru a permite milioanelor de fani să experimenteze magia acestor spații”, a adăugat Parker.
Nu e prima dată când Spotify ajută
Implicarea gigantului de streaming în susținerea acestei nișe nu este nouă. Compania a contribuit în trecut cu 500.000 de dolari la fondul #SaveOurStages, o inițiativă vitală în timpul pandemiei.
O mișcare necesară.
Mai mult, Spotify a introdus recent posibilitatea ca fanii să urmărească direct locațiile preferate în aplicație, aducând astfel cluburile mici în același ecosistem de descoperire cu arenele majore. Anunțul de acum este, practic, următorul pas logic în această direcție.
Parteneriatul merge dincolo de o simplă sponsorizare. Reprezintă un angajament pe termen lung pentru susținerea muzicii live independente prin vizibilitate, recunoaștere și reinvestire, de la amplificarea locațiilor și descoperirea evenimentelor până la programe dedicate și evenimente live.
