MTV va opri toate posturile sale de muzică din Europa până la sfârșitul anului 2025. Decizia aparține companiei Paramount Global, care deține brandul MTV, și vizează canale precum MTV Hits, MTV 80s, MTV 90s sau MTV Live.
Această mutare vine într-un context în care obiceiurile de consum ale publicului s-au schimbat radical. Muzica video nu mai este urmărită la televizor, ci în principal online, pe platforme precum YouTube, TikTok sau serviciile de streaming.
Potrivit unui purtător de cuvânt al Paramount, decizia reflectă „modul în care publicul consumă muzică astăzi”. Grupul media își va concentra eforturile pe conținutul digital și pe platformele de streaming deținute deja, cum ar fi Pluto TV și Paramount+.
Când și unde se opresc canalele MTV
Închiderea va fi implementată treptat, în mai multe țări europene. Unele dintre ele au început deja tranziția.
-
În Germania, MTV Hits, MTV 80s și MTV 90s au fost deja închise în septembrie 2025.
-
În Olanda, canalele de muzică MTV vor fi retrase până la finalul lunii octombrie 2025.
-
În alte țări europene, inclusiv România, canalele vor fi oprite până cel târziu la 31 decembrie 2025.
Canalul principal MTV (cel cu emisiuni de divertisment și reality-show-uri) nu va fi afectat deocamdată. Continuă să fie disponibil în grilele operatorilor de cablu, însă doar acolo unde există cerere și audiență suficientă.
De ce renunță Paramount la aceste canale
Paramount a luat această decizie din rațiuni economice și strategice. Posturile de muzică MTV au pierdut relevanța în ultimii ani.
Conținutul video muzical a migrat aproape complet în mediul digital, iar publicul preferă să aleagă ce și când să vadă, în loc să urmărească o selecție lineara, programată.
De asemenea, întreținerea unor canale TV presupune costuri semnificative: licențe locale, echipe de suport, acorduri cu operatori. Toate acestea devin mai puțin rentabile într-un peisaj media dominat de platforme online.
Potrivit raportului financiar anual al companiei, Paramount a pierdut aproximativ 1,6 miliarde de dolari în 2024, în parte din cauza scăderii veniturilor din televiziune clasică.
În acest context, închiderea canalelor de muzică este o măsură de eficientizare a operațiunilor.
Ce se întâmplă cu brandul MTV
MTV, lansat în 1981 în SUA, a fost un simbol al culturii pop timp de decenii. În Europa, a devenit cunoscut în anii ’90 și începutul anilor 2000, odată cu emisiuni precum „MTV Select”, „Total Request Live” și „MTV Unplugged”.
Canalele tematice lansate ulterior (MTV Rocks, MTV Dance, MTV Classic, etc.) au fost concepute pentru a răspunde unor preferințe mai specifice ale publicului. Însă, în ultimii ani, audiența acestor posturi a scăzut considerabil.
Astăzi, identitatea MTV este păstrată mai ales prin producțiile de tip reality (cum ar fi „Geordie Shore”, „Catfish” sau „Teen Mom”), prin prezența online și prin rețelele sociale.
Paramount afirmă că „MTV continuă să fie un brand important pentru generațiile tinere” și va rămâne prezent prin conținut digital, emisiuni live și platformele de streaming proprii.
Unde poți urmări conținut MTV în continuare
Dacă obișnuiai să urmărești muzica pe canalele MTV, iată alternativele disponibile după închiderea acestora:
-
YouTube – canalul oficial MTV oferă videoclipuri, interviuri și sesiuni live.
-
Pluto TV – platformă de streaming gratuită cu reclame, deținută de Paramount. Include canale tematice cu muzică și conținut MTV.
-
Paramount+ – serviciul premium de streaming oferă emisiuni MTV, reality-show-uri și producții originale.
-
Rețele sociale – MTV este activ pe TikTok, Instagram și Facebook, cu conținut video scurt și interacțiuni cu fanii.
Această tranziție reflectă tendințele actuale din industrie, unde majoritatea consumatorilor preferă conținutul on-demand și accesul rapid de pe mobil.
Reacțiile publicului și ale industriei
Închiderea canalelor MTV de muzică a stârnit reacții diferite.
Unii fani ai posturilor clasice, mai ales cei care au crescut cu muzica difuzată la televizor, privesc decizia ca pe o pierdere. În mediul online, au apărut comentarii nostalgice și mesaje care amintesc de perioada de glorie a MTV din anii ’90 și 2000.
Pe de altă parte, reprezentanții industriei media văd decizia ca pe un pas logic.
Cristina Bota, analist media, explică: „Publicul tânăr nu mai consumă muzică în fața televizorului. Este prezent în digital, unde brandurile trebuie să vină cu formate adaptate. În acest context, canalele clasice devin irelevante.”
Totodată, specialiștii subliniază că trecerea MTV către digital poate permite producții mai creative, mai rapide și mai apropiate de interesele publicului actual.
Ce urmează pentru televiziunea muzicală
Decizia MTV nu este un caz izolat. Alte grupuri media au închis deja posturi de muzică sau le-au redus la minimum.
-
VH1 Europe a fost închis în 2020.
-
BBC a redus semnificativ difuzarea de muzică pe canalele sale TV și s-a orientat spre platforma BBC Sounds.
-
Alte canale, precum 4Music din Marea Britanie, au trecut în regim mixt, difuzând și reality-show-uri, nu doar videoclipuri.
Tendința generală este clară: televiziunea muzicală tradițională este înlocuită treptat de servicii digitale, aplicații mobile și rețele sociale.
În România, oferta de canale TV de muzică s-a redus deja semnificativ. În grilele operatorilor rămân disponibile posturi precum Kiss TV, UTV sau Music Channel, însă și acestea își adaptează formatele pentru a include conținut variat și emisiuni cu influenceri sau DJ-i locali.
