MrBeast, cel mai mare creator de conținut de pe YouTube, face o mișcare strategică pentru a cuceri și TikTok, platforma unde încă nu este lider. Cu aproape 125 de milioane de urmăritori, el se află pe locul trei, în spatele unor nume ca Charli D’Amelio și Khaby Lame, potrivit Business Insider.
Jimmy Donaldson, pe numele său real, domină YouTube cu peste 465 de milioane de abonați la nivel global. Pe TikTok însă, lupta este mai strânsă. Charli D’Amelio are peste 155 de milioane de urmăritori, iar Khaby Lame depășește 160 de milioane. Potrivit Business Insider, un anunț de angajare recent arată că Donaldson este hotărât să schimbe acest clasament, având planuri mari pentru 2026.
Ce caută noul „șef de TikTok”
Compania sa, Beast Industries, a publicat un anunț pentru postul de „șef de TikTok”. Persoana aleasă va avea sarcina de a stabili direcția strategică și de a duce prezența creatorului pe aplicație la un alt nivel. Conform anunțului, noul angajat va fi responsabil de „stabilirea strategiei pentru TikTok” și de „extinderea prezenței lui MrBeast la noi niveluri de creativitate și performanță”.
Liderul echipei de TikTok va construi un mic grup de specialiști axat pe experimentarea cu diverse formate video și pe analiza datelor de performanță. Un obiectiv central este „asigurarea că fiecare postare se simte inconfundabil ‘Beast’.”
Profilul ideal: „Mănâncă, respiră și trăiește TikTok”
Un fost angajat al lui MrBeast, care a analizat anunțul de angajare, a declarat pentru Business Insider că obiectivul pare a fi găsirea unei persoane care „mănâncă, respiră, trăiește și înțelege pe deplin TikTok”. Candidatul ideal ar trebui să știe cum să profite rapid de tendințele de pe platformă.
Investiția lui Donaldson în TikTok este justificată. Aplicația are acum peste 200 de milioane de utilizatori în Statele Unite, unde a evitat recent o interdicție printr-un acord de tip joint-venture.
Mai mult decât o platformă de conținut
Miza este și una comercială. Brandul de dulciuri și ciocolată al lui MrBeast, Feastables, a fost lansat recent pe platforma de e-commerce a aplicației, TikTok Shop. Până în prezent, a vândut aproximativ 11.000 de produse, conform datelor din aplicație.
Deși YouTube rămâne principala sa platformă media, creatorul de conținut s-a diversificat de ani buni. Contul său de Instagram a depășit recent 84 de milioane de urmăritori. În plus, are o emisiune populară pe Amazon Prime Video, „Beast Games”, și își licențiază videoclipurile către alte platforme de streaming, cum ar fi Tubi. O altă strategie de succes a fost dublarea clipurilor în diferite limbi, ceea ce le-a permis să se răspândească la nivel mondial și să fie postate pe platforme din afara SUA, precum Bilibili în China.
