Meghan Markle (44 de ani), Ducesa de Sussex, a ajuns într-un punct delicat cu brandul ei de lifestyle, As Ever: dacă nu vinde până la sfârșitul verii viitoare stocurile de gemuri, ceaiuri și borcănelele cu „flower sprinkles”, pierderea ar putea urca la 6 milioane de dolari. Lovitura cea mai mare vine din gemuri, unde miza este de 5 milioane de dolari, iar decorurile florale comestibile ar mai putea adăuga încă un milion.
În practică, problema nu este doar că produsele stau pe raft. Termenul limită este clar, până la finalul verii viitoare, iar asta înseamnă că fiecare lună cu vânzări slabe mănâncă din șansa lui Meghan de a salva profitul promis după lansarea explozivă din aprilie 2025. Atunci, gemurile, ceaiurile, mixurile de clătite și fursecuri și „flower sprinkles” s-au epuizat în câteva minute, iar la două luni distanță și a doua încărcare, de 10 ori mai mare decât prima, s-a vândut aproape instantaneu.
Și aici stă toată drama: un început care părea aur curat a împins brandul într-o expansiune rapidă, iar acum exact acea poftă de creștere s-a întors împotriva Ducesei. Dacă imaginea ei era construită pe exclusivitate și rafinament, asocierea cu stocuri nevândute și produse care se apropie de expirare lovește fix în povestea pe care încerca să o vândă.
Meghan Markle a explicat chiar ea cât de abrupt a fost saltul de producție, într-o declarație care spune totul despre ritmul nebun al afacerii.
„Brusc, conversația trece, la începutul acestui an, de la a vorbi despre câteva mii de borcane și capace, la a fi nevoie să facem o comandă de un milion. Aceasta este o creștere uriașă în doar câteva luni de la înființarea unei afaceri.”
În imaginile de mai jos este una dintre aparițiile video în care Meghan și-a promovat universul As Ever, exact genul de expunere care trebuia să țină brandul sus.
Traficul site-ului As Ever a scăzut semnificativ
Succesul de la început nu s-a păstrat. Datele Similarweb arată 246.000 de vizite totale pe site în decembrie, dintre care 180.000 au venit din SUA. În ianuarie, vizitele din SUA au coborât la 89.000, adică la mai puțin de jumătate față de decembrie. În februarie au scăzut din nou, la 83.500, dintr-un total de 213.000. În martie a existat o mică revenire, la 94.000 din 226.000 total, dar în aprilie traficul din SUA a alunecat iar, până la 61.500, din 178.000 total.
Pentru un brand care trăiește din hype și din impulsul de a cumpăra rapid, căderea este greu de ignorat. Când publicul intră mai rar pe site, se vând mai greu și produsele care nu au termen lung de așteptare. Iar când vorbim despre gemuri și ceaiuri, timpul nu lucrează pentru vedetă.
Numai că problema nu s-ar opri la trafic. În ianuarie, o eroare a site-ului ar fi dezvăluit un stoc de aproximativ 650.190 de unități nevândute. Informația nu a fost confirmată oficial, dar dimensiunea ei explică de ce se vorbește acum despre o gaură de milioane.
Mai mult, surse citate de Pagesix susțin că Meghan Markle ar fi avut atât de mult gem excedentar încât îl „dăruia” angajaților Netflix. Dacă acest detaliu se confirmă, imaginea de produs rar și dorit se schimbă complet: de la listă de așteptare la marfă care trebuie mutată rapid.
Vinul rosé s-a vândut rapid, dar restul gamei rămâne în depozite
Paradoxul e savuros, nu? La numai o săptămână după una dintre reîncărcările de stoc, un vin rosé adăugat pe site s-a vândut în mai puțin de o oră. Asta arată că numele Meghan încă poate produce un val de cumpărători, doar că nu uniform pentru toată gama.
Dar tocmai aici apare întrebarea care îi urmărește acum pe toți cei care privesc brandul: ce anume nu mai funcționează? Datele publicate până acum nu arată ce măsuri concrete va lua Meghan pentru a lichida stocurile înainte de termen. Nu a fost anunțată nici o campanie specială, nici o reducere, nici o strategie publică nouă pentru gemuri, ceaiuri sau „flower sprinkles”.
Pentru fanii care urmăresc atent mișcările Ducesei, asta contează. Fără o soluție vizibilă, presiunea trece din zona financiară în zona de imagine. O vedetă globală poate supraviețui unui produs care nu merge, dar mult mai greu unei etichete de antreprenor care a produs prea mult și a vândut prea puțin.
Ruptura de Netflix a complicat ecuația afacerii
În martie 2026, Netflix a rupt legăturile cu brandul lui Meghan Markle. Momentul a venit exact într-o perioadă în care As Ever avea nevoie de sprijin, distribuție și validare. Când un partener atât de mare se retrage, semnalul pentru piață nu trece neobservat.
Iar Meghan a făcut și alte schimbări în business. A renunțat la Netflix și la gigantul de fulfillment Snow Commerce și a mutat operațiunile pe Shopify, cu scopul de a reduce costurile. Mișcarea poate ajuta la cheltuieli, dar nu rezolvă automat cea mai apăsătoare problemă: cum scoate din depozite sute de mii de produse înainte să expire.
Există și o miză personală aici. Popularitatea mai mică a Ducesei în SUA coincide cu scăderea numărului de vizitatori pe site. Când brandul este legat aproape complet de imaginea fondatoarei, orice fisură de popularitate se vede imediat în cifre. Și, da, asta poate afecta și alte proiecte viitoare sau parteneriate pe care Meghan le-ar putea căuta.
Până acum, informațiile disponibile arată clar doar atât: gemurile, ceaiurile și borcănelele cu „flower sprinkles” trebuie vândute până la sfârșitul verii viitoare, iar suma aflată în joc ajunge la 6 milioane de dolari. Voi credeți că Meghan mai poate întoarce povestea în favoarea ei?
