Meghan Markle, în pericol să piardă șase milioane de dolari cu As Ever. Ce se întâmplă cu stocurile care expiră
Brandul As Ever al lui Meghan Markle se confruntă cu pierderi de 6 milioane de dolari din cauza stocurilor nevândute de gemuri și petale comestibile. Traficul pe site a scăzut, iar produsele riscă
Brandul de lifestyle As Ever al lui Meghan Markle (44 de ani), lansat în 2025, a ajuns într-un punct delicat: dacă stocurile de gemuri, ceaiuri și petale comestibile nu se vând până la sfârșitul verii viitoare, produsele expiră și nu mai pot fi comercializate. Pentru o vedetă care a intrat în business cu imaginea unui succes instant, miza nu mai este doar vânzarea, ci și cât de tare lovește acest episod în reputația ei de femeie de afaceri.
În cifre, riscul este mare și foarte concret. Surplusul de gemuri ar putea însemna o pierdere de aproximativ cinci milioane de dolari în profit, iar categoria petalelor comestibile ar putea adăuga încă un milion de dolari. Asta urcă totalul până la șase milioane de dolari, după un start care părea de neclintit: la lansarea din aprilie 2025, toate produsele, de la gemuri și ceaiuri până la mixuri pentru clătite, biscuiți și petale comestibile, s-au epuizat în doar câteva minute.
Și aici apare răsturnarea care dă toată drama. După acel val inițial, stocurile noi au fost produse în cantități de zece ori mai mari decât cele de la început, iar și acelea s-au vândut aproape instant. Inclusiv un vin rosé s-a epuizat în mai puțin de o oră, potrivit Page Six. Numai că un debut exploziv nu garantează și ritmul de după. Iar când rămâi cu marfă pe raft, presiunea nu mai vine din reacțiile fanilor, ci din calendarul de expirare.
„Dintr-odată, discuția a trecut de la câteva mii de borcane și capace, la începutul acestui an, la nevoia de a face o comandă de un milion de unități. Este un salt uriaș în doar câteva luni de la lansarea unei afaceri.”
Asta spunea Meghan Markle (44 de ani), Ducesa de Sussex, într-un interviu pentru Bloomberg, în august anul trecut. Declarația explică perfect de ce povestea As Ever nu mai e doar despre glamour, ci despre un pariu de volum făcut foarte repede.
Traficul online a coborât exact când brandul avea nevoie de viteză
Semnalul care complică totul vine din online. Brandul se confruntă cu o scădere a traficului pe site, iar pentru un business construit pe hype și impuls de cumpărare, asta contează enorm. Dacă intră mai puțină lume pe site, scad și șansele ca stocurile rămase să se miște suficient de repede.
Conform Elle, în decembrie site-ul a avut aproximativ 246.000 de vizite totale, dintre care 180.000 din SUA. În ianuarie, vizitele din SUA au coborât la 89.000. În februarie au fost 213.000 de vizitatori total și 83.500 din SUA. Martie a adus o mică revenire, cu 226.000 de vizite totale și 94.000 din SUA, dar în aprilie scăderea a reapărut: 178.000 de vizite totale și doar 61.500 din SUA. Comparat cu decembrie, traficul total din aprilie este mai mic cu 68.000 de vizite, iar traficul din SUA s-a prăbușit cu 118.500.
Newsweek leagă acest recul de scăderea popularității lui Meghan Markle (44 de ani) în Statele Unite. Iar pentru voi, ca urmăritori ai poveștii Sussex, cheia e simplă: piața americană este terenul care trebuia să țină brandul în picioare după boom-ul de la lansare.
De la produse epuizate în minute la zvonul cu 600.000 de bucăți nevândute
Există și un detaliu care a aprins și mai tare discuțiile. O eroare tehnică a site-ului din ianuarie ar fi dezvăluit existența a peste 600.000 de produse nevândute. Informația nu este confirmată oficial, așa că rămâne la nivelul unui indiciu serios, nu al unei certitudini. Dar, pus lângă scăderea traficului și riscul de expirare, tabloul devine greu de ignorat.
Dar nu este singurul semn că stocurile ar fi fost prea mari. Page Six a relatat anterior, citând surse apropiate situației, că Meghan avea atât de multe gemuri rămase încât le oferea angajaților Netflix. Pentru imaginea unui brand premium, un asemenea detaliu spune multe fără să mai fie nevoie de comentarii.
Cifrele oficiale despre performanțele As Ever nu au fost făcute publice. Asta înseamnă că, deocamdată, nu există un răspuns clar despre măsurile concrete prin care Meghan ar vrea să curețe stocurile sau despre felul în care acest episod va schimba următoarele lansări. Ce se vede însă deja este contrastul brutal dintre primele minute de glorie și lunile în care vânzările trebuie susținute, nu doar anunțate.
În timp ce As Ever scârțâie, Meghan și Harry împing înainte proiectele cu Netflix
Povestea nu se oprește la rafturile cu gemuri. Meghan Markle (44 de ani) și Prințul Harry își continuă colaborarea cu Netflix și pregătesc un nou film inspirat din povestea reală spusă în volumul „No Way Out: The Searing True Story of Men Under Siege” de Adam Jowett. Proiectul este produs prin Archewell Productions și are o încărcătură personală pentru Harry, care a participat la două misiuni de luptă în Afganistan în armata britanică.
Și mai au în lucru un nou serial pentru Netflix, inspirat din universul sportului polo, plasat în Wellington, Florida, despre tensiunile dintre echipe rivale și familiile care le conduc. Serialul este produs de Archewell Productions alături de Josh Schwartz și Stephanie Savage. Interesul lui Harry pentru polo nu e nou, fiind un sport pe care îl practică de ani de zile și la care participă inclusiv în meciuri caritabile.
Numai că există și aici un detaliu care merită urmărit. Noul serial pornește din zona documentarului „POLO” din 2024, care nu a avut o audiență ridicată pe Netflix. Cu alte cuvinte, exact când As Ever dă semne de oboseală, și celelalte pariuri de imagine ale cuplului intră într-o zonă în care cifrele chiar contează.
Meghan Markle (44 de ani) revine în Regatul Unit în iulie alături de Prințul Harry și copii.
Citeste si
ShowbizMolly Mae Hague a plecat de la nunta cu jetul privat. Tommy Fury a absentat de la eveniment
ShowbizRosamund Pike straluceste în Prada la Londra. Actrita alege o rochie argintie pentru Ladies First
