Lucian Grainge, președintele și CEO-ul Universal Music Group, a vorbit deschis despre entuziasmul său pentru inteligența artificială la conferința GTC a Nvidia din San Jose, California. Departe de a se teme de noua tehnologie, Grainge o vede ca pe o oportunitate uriașă de creștere, atâta timp cât sunt respectate niște reguli clare pentru protejarea artiștilor.
„Iubesc schimbarea. Iubesc disrupția”
Grainge nu se ferește de tehnologiile noi, ba chiar le îmbrățișează. În discuția sa cu Richard Kerris de la Nvidia, executivul a subliniat o filozofie personală și de business care a ghidat gigantul muzical de-a lungul anilor. „Iubesc schimbarea. Iubesc disrupția. Îmi place în compania mea. Îmi place în viața mea personală”, a declarat Grainge publicului.
Iar această abordare se aplică direct la inovație. „La fel este și cu tehnologia. Am făcut întotdeauna tot ce am putut pentru a ne apleca asupra fiecărui lucru. Fiecare bucată de tehnologie care a apărut a dus în final la creștere, bucurie și parteneriat.”
RecomandăriBill Ackman oferă 10,9 miliarde de dolari pentru preluarea Universal Music Group
Bariere de protecție pentru artiști
Numai ca entuziasmul nu vine fără o doză serioasă de precauție. V-ați gândit vreodată ce s-ar întâmpla dacă vocea artistului vostru preferat ar fi folosită pentru a cânta versuri ofensatoare? Grainge se gândește la asta și a trasat o linie roșie clară.
„Un artist are dreptul ca vocea și versurile sale să fie opera sa și nu ar trebui folosite în muzica altcuiva. Barierele de protecție țin de expresia artistică, respect, monetizare”, a explicat el. Până la urmă, e vorba de protejarea muncii și a imaginii. „Nu pot permite ca munca unui artist să fie imitată în ceva complet ofensator pentru el. Nici tu, nici eu nu ne-am dori asta unul pentru celălalt, și este treaba mea să mă asigur că nu se întâmplă asta artiștilor.”
Oportunități fenomenale și hiper-personalizare
Dincolo de riscuri, șeful Universal Music vede oportunități incredibile, în special în zona de „hiper-personalizare”. El a descris-o drept „ceva ce va fi o oportunitate fenomenală”.
RecomandăriAlexandra Stan a lansat vinyl-ul „Rainbows”, alături de Universal Music România
Grainge a oferit și un exemplu concret pentru a ilustra potențialul. „Poate fi un artist de acum 40 de ani sau un artist cu care am semnat în această după-amiază, unde un fan interacționează efectiv cu muzica și o hiper-personalizează într-un joc pe calculator. Astfel, când conduc, fac o viraj pe o pistă de curse, iar muzica se sincronizează cu refrenul, strofa sau versul care înseamnă ceva pentru ei.”
Parteneriate strategice și o arhivă colosală
Cuvintele nu sunt goale. Universal Music a început deja să semneze parteneriate strategice. În ianuarie, compania a anunțat o colaborare cu Nvidia pentru a dezvolta „AI responsabil pentru descoperirea, crearea și interacțiunea cu muzica”. Mai mult, a încheiat un parteneriat cu Stability AI și a soluționat un proces cu startup-ul de AI muzical Udio. Alte înțelegeri similare legate de AI au fost făcute cu YouTube, TikTok, Meta, BandLab și Electronic Arts.
Dar unde poate ajuta AI-ul cel mai mult? La gestionarea unei arhive absolut gigantice. Grainge a dezvăluit că Universal Music deține „10 milioane de active constând în fotografii, benzi de doi inci, benzi de un sfert de inci” și „cele 20 de milioane de drepturi de autor pe care le avem”. E drept că o parte din această arhivă va fi explorată într-un documentar CNN prezentat de comediantul Fred Armisen.
RecomandăriUniversal Music România i-a acordat discul de platină lui J Balvin pentru vânzările albumelor „Jose” și „Colores” în România
Cifrele sunt, pe bune, amețitoare.
Și volumul de conținut nou creat zilnic este copleșitor. „Nu există niciun tânăr de 15 ani care lucrează astăzi la crearea de muzică și care să nu fi înregistrat tot ce a făcut pe video, pe aceste [telefoane], în ultimii cinci ani… Cantitatea de conținut, într-o lume mereu activă de TikTok și Meta, pe care oamenii creativi o înregistrează, se multiplică de sute de ori.” Richard Kerris, gazda discuției, a completat ideea, spunând că AI-ul poate ajuta la catalogarea și categorisirea automată a acestui potop de date.
Întrebat despre impactul general pe care AI-ul îl va avea asupra muzicii și culturii, răspunsul lui Grainge a fost direct și sincer: „Habar nu am cât de vast poate fi.”
