L’Oréal Paris câștigă masiv cu Kendall Jenner. Ce e în joc când o vedetă mută bani, nu doar like-uri
Kendall Jenner a dominat campania L'Oréal Paris de la Oscaruri 2026, inspirată din "Diavolul se îmbracă de la Prada 2", generând 7 miliarde de impresii online. Descoperă cum prezența ei a transformat
Kendall Jenner, ambasadoare L’Oréal Paris, a apărut în campania lansată la Premiile Oscar 2026 într-o scenă construită după universul din „Diavolul se îmbracă de la Prada 2”, iar reclama nu a rămas doar un moment glam de câteva secunde. A fost văzută în direct de 17,9 milioane de telespectatori și a împins campania la 7 miliarde de impresii pe toate platformele sociale.
Dincolo de anunț, cifra care spune totul este diferența dintre televizor și internet: 17,9 milioane au văzut spotul live, iar ecoul lui online a urcat la 7 miliarde de impresii, adică de aproape 391 de ori mai mult decât audiența directă de la Oscaruri. Pentru un brand de beauty, asta înseamnă exact ce vor să audă șefii din culise: atenția s-a transformat în vânzări, nu doar în comentarii.
Și aici apare miza care te interesează cu adevărat dacă urmărești jocurile mari dintre vedete și branduri. Kendall nu a fost pusă acolo doar ca să arate bine într-un decor de film iconic. L’Oréal Paris spune că, după campanie, produsele sale „hero” au înregistrat o creștere notabilă a vânzărilor, semn că prezența unui nume uriaș din familia Jenner încă mută bani reali, nu doar like-uri.
În spot, Kendall apare alături de Ashley, actrița care joacă rolul lui Amari, noua asistentă a Mirandei Priestly, în „Diavolul se îmbracă de la Prada 2”. Numele complet al actriței și detalii despre felul în care a fost aleasă pentru campanie nu au fost anunțate până acum. Numai că asocierea cu un titlu atât de recognoscibil a dat reclamei exact combustibilul de care avea nevoie ca să explodeze online.
We’ve had over 53M people hit this page since the spot ran. 1.32M in the last 15 minutes. Beyond any expectation we could have had. @MrBeast is an absolute genius. ❤️
— Marc Benioff (@Benioff) February 9, 2026
Wen (CMO L’Oréal Paris) a explicat de ce a mers atât de bine chimia dintre vedetă și idee. Nu a fost doar o apariție de protocol.
„Kendall a fost o sportivă grozavă, iar această dorință de a participa la glumă este o mare parte din motivul pentru care spotul funcționează. Atunci când talentul se distrează sincer, publicul simte asta, iar atât Simone, cât și Kendall au fost excelente.”
Lansarea la Oscaruri a amplificat viralizarea online
Lansarea în timpul Oscarurilor 2026 nu a fost aleasă întâmplător. Gala rămâne unul dintre puținele momente TV care adună publicul în același timp, iar asta contează enorm când vrei să pornești o avalanșă pe TikTok, Instagram și X în aceeași noapte.
Wen a rezumat exact pariul brandului:
„Lansarea sa în timpul Oscarurilor, unul dintre ultimele momente de vizionare cu adevărat comunitare la televizor, a servit drept combustibil pentru focul cultural.”
Dar partea care arde cel mai tare pentru concurență este alta: nu a fost doar o reclamă cu o celebritate, ci o reclamă legată de un univers pop recognoscibil instant. Când pui laolaltă nostalgia pentru „Diavolul se îmbracă de la Prada”, o apariție Kendall Jenner și scena premium a Oscarurilor, obții ceva ce publicul simte că trebuie să redistribuie.
Potrivit Hollywoodreporter, L’Oréal Paris a văzut după această campanie o creștere notabilă a vânzărilor pentru produsele sale de bază. Brandul nu a precizat cât a costat campania, nici ce produse au tras cel mai tare după difuzare, dar semnalul e clar: investiția a produs și zgomot cultural, și rezultate comerciale.
Hailey Bieber a înregistrat vânzări record prin brandul Rhode
Dacă te întrebi cine mai joacă în liga asta de influență, răspunsul vine imediat din cercul apropiat al lui Kendall. Rhode, brandul Hailey Bieber, a făcut 10 milioane de dolari din vânzări în SUA și Canada în primele 48 de ore de la lansarea în Sephora.
Asta înseamnă aproximativ 40% din totalul vânzărilor tuturor lansărilor Sephora din acel start și de 2,5 ori mai mult decât orice alt debut anterior al unui brand la retailer. Cu alte cuvinte, nu vorbim despre un rezultat bun, ci despre un salt care a lăsat standardul vechi mult în urmă.
Pentru fanele de beauty, comparația e savuroasă: Kendall a dominat conversația cu o campanie de imagine uriașă, iar Hailey a împins direct casa de marcat. Iar această competiție tăcută dintre nume mari din același ecosistem celebrity face ca fiecare lansare să pară mai mult decât beauty. Pare un episod nou dintr-un serial de putere.
Date despre următoarele mutări de marketing pregătite de Rhode nu au fost anunțate încă. Dar după un debut de 10 milioane de dolari în 48 de ore, presiunea este uriașă: orice pas următor va fi comparat cu un record deja setat.
Influența celebrităților generează profituri semnificative
Și alte vedete au arătat în 2026 cât de repede se poate transforma faima în profit. Campania Dunkin’ pentru Brown Sugar Shakin’ Espresso, creată împreună cu Artists Equity, compania lui Ben Affleck și Matt Damon, a dus la o creștere de 57% a descărcărilor aplicației Dunkin’. Iar paharele ediție limitată, la 13 dolari, s-au epuizat în 17 minute.
Charli XCX a produs același efect de febră pentru Nothing Headphone (a). Căștile promovate de artistă, care este și noul ambasador, și acționar al brandului, s-au vândut complet în Marea Britanie și Europa de Vest în 48 de ore de la lansare.
Smith (CBO Nothing) a explicat de ce alegerea nu a fost doar una de imagine:
„Charli XCX este într-adevăr întruchiparea creativității rebele, ceva ce Nothing a susținut întotdeauna. Ea este un exemplu al forței culturale pe care o admirăm.”
Iar dacă te întrebi de ce brandurile bagă tot mai mulți bani în vedete, răspunsul e simplu: când campania pare autentică și are și un cârlig cultural, publicul cumpără mai repede. Kylie Jenner și-a consolidat recent prezența în beauty cu gama „complexion essentials”, Olivia Rodrigo a mai arătat o dată cât de ușor poate transforma un accesoriu într-un obiect viral, iar acum Kendall și Hailey confirmă că influența nu mai este decor. Este motor de vânzări.
Laura Branik (președinte L’Oréal Paris USA) a pus punctul pe i: „Suntem pentru Miranda și pentru toți ceilalți.” Voi pe cine vedeți câștigând următoarea rundă, Kendall sau Hailey?
Citeste si
Noua duologie Jasmine Mas – Volumul 1, The Emperors Enemy”, vine în septembrie 2026
Belle Hassan acuza relatie falsa la Love Island All Stars: confruntare exploziva
