Khloé Kardashian a dat recent din casă și a povestit despre începuturile afacerii Dash, buticul de haine pe care l-a deschis cu surorile sale, Kim și Kourtney. Într-un interviu pentru SiriusXM, vedeta în vârstă de 41 de ani a recunoscut fără ocolișuri că, la lansarea primului magazin în 2006, habar nu aveau ce fac. Totul a pornit de la un card de credit cu o limită de 50.000 de dolari.
O reclamă pentru magazin
Înainte ca reality show-ul să le transforme în superstaruri globale, surorile Kardashian erau concentrate pe micul lor butic. Când mama lor, Kris Jenner, le-a propus ideea unei emisiuni TV, reacția inițială a fost un refuz categoric. „La început am zis: «Nu facem asta»”, a povestit Khloé. Dar, se pare că mama-manager a avut un as în mânecă. Cum le-a convins până la urmă? „Și felul în care mama ne-a păcălit să o facem a fost că a zis: «Gândiți-vă la asta ca la o reclamă pentru magazin»”, a continuat ea. Iar strategia a funcționat perfect, pentru că, la acel moment, afacerea era singura lor prioritate. „Pentru că tot ce voiam să facem [era magazinul].”
Doar eu și Kourt
Primele zile ale magazinului Dash din Calabasas, California, au fost departe de strălucirea pe care o asociem azi cu numele Kardashian. Pe bune, era muncă de jos, fără angajați și fără experiență. Khloé și-a amintit cum se descurcau singure.
„Nu aveam angajați. Eram doar eu și Kourt”, a adăugat Khloé. „Făceam totul: curățenia, taxele, călcatul hainelor cu aburi. Nu aveam niciun angajat. Habar n-aveam ce naiba făceam.”
Creditul de 50.000 de dolari
Dar cum au finanțat totul? V-ați fi gândit vreodată că imperiul lor a început, practic, cu un card de credit? Khloé a explicat că au folosit un card pe care Kourtney îl avea de la tatăl lor, Robert Kardashian, care murise în 2003. „Când a murit tatăl meu, [Kourtney] avea un card de credit pe numele tatălui meu, dar era cardul ei de credit”, a explicat ea, glumind că situația era „un fel de morbid – dar nu chiar.”
Acel card a fost cheia. „Și a fost transferat doar pe numele ei, și avea o limită de 50.000 de dolari. Și noi eram ceva de genul: «50.000 de dolari! E o nebunie. E o nebunie!» Și am cumpărat toate hainele astea pentru Dash și… habar n-aveam ce făceam”, a recunoscut Khloé. Lipsa de experiență era totală, de la alegerea locației până la selectarea mărfii. „Nu știam nimic despre achiziții, nu știam nimic despre locație. E bun Calabasas? Doar locuiam acolo. Și am zis: «Hai să facem asta». Și, pur și simplu am făcut-o.”
O decizie luată din instinct.
Sfârșitul unei ere după 12 ani
Afacerea a crescut, iar surorile au deschis noi locații în Los Angeles, New York și Miami Beach. Numai că, după aproape 12 ani, în aprilie 2018, povestea Dash a ajuns la final. Kim Kardashian (acum în vârstă de 45 de ani) a fost cea care a făcut anunțul oficial pe site-ul ei. „După aproape 12 ani, surorile mele și cu mine am decis să închidem ușile magazinelor noastre DASH”, scria ea la acea vreme.
Kim a subliniat că decizia a venit natural, pe măsură ce fiecare soră și-a dezvoltat propriile proiecte. „Am deschis primul nostru magazin ca o familie în 2006 și de atunci am adunat atâtea amintiri de neuitat. De la deschiderea locațiilor din Los Angeles, Miami și New York, până la spin-off-ul nostru TV, Dash Dolls, a fost o parte uriașă din viața noastră.” Motivul închiderii? Evoluția personală și profesională. „Ne-a plăcut să gestionăm DASH, dar în ultimii ani am evoluat atât de mult individual. Am fost ocupate cu propriile noastre branduri, pe lângă rolul de mame și echilibrarea muncii cu familia. Știm în inimile noastre că este timpul să mergem mai departe.”
De atunci, Khloé, Kim și Kourtney, la fel ca și alți membri ai familiei, au continuat să lanseze numeroase alte afaceri de succes, fiecare pe cont propriu.
