Kalshi și Polymarket bagă vedete în reclamele pentru piețe de predicții evaluate la 20 de miliarde de dolari

Publicat: 10 septembrie 2026, 00:17Actualizat: 10 septembrie 2026, 00:17

Kalshi și Polymarket, doi dintre cei mai mari jucători din piețele de predicții, folosesc tot mai agresiv vedete în reclame. Fiecare companie este evaluată la aproximativ 20 de miliarde de dolari, iar sectorul se confruntă și cu o dispută juridică privind reglementarea contractelor sportive, potrivit Fortune.

În august, Curtea de Apel a Circuitului al Nouălea a decis că Nevada își poate aplica legislația privind jocurile de noroc în cazul contractelor Kalshi legate de evenimente sportive.

Kalshi susținuse că legislația federală privind mărfurile și instrumentele derivate împiedică intervenția statului Nevada, dar instanța a respins argumentul.

Sportul a devenit vitrina principală a acestor platforme

Piețele de predicții le permit utilizatorilor să cumpere și să vândă contracte legate de rezultate din sport, politică și cultura pop, adesea prin câteva clicuri. Contractele sportive reprezintă o parte importantă din activitatea platformelor.

Companiile și-au programat campaniile majore în jurul începerii sezoanelor sportive. Kalshi a mizat pe nume cunoscute din fotbal.

În una dintre campanii, platforma l-a inclus pe Lionel Messi, căpitanul Argentinei, alături de Nicolás Otamendi și Rodrigo De Paul, într-un parteneriat comercial cu federația națională de fotbal a Argentinei.

Selling gambling by selling sex. Society is crumbling before our eyes

— jellyman (@jellymanguy) September 9, 2026

Separat, Kalshi l-a inclus și pe Luka Modrić, căpitanul naționalei Croației. Prin aceste reclame, platforma încearcă să-și asocieze imaginea cu sportivi cunoscuți.

Damn I can’t believe LeBron is a sellout now

— Specter (@DemonFramed) September 8, 2026

Kalshi a mers și dincolo de sport. Anterior, compania l-a cooptat pe actorul nominalizat la Oscar Timothée Chalamet pentru o serie de reclame plasate în locuri obișnuite, inclusiv într-un cabinet stomatologic și într-un magazin de muzică.

LeBron's Polymarket deal knocks him out of GOAT contention. The title stays with Michael Jordan, a man untainted by the allure of sports gambling.

— Joe Wrote (@joewrote) September 9, 2026

Reclamele cu celebrități au atras și reacții negative

Asocierea cu vedete nu a adus doar atenție. Pe platforma X au apărut reacții negative la reclamele pentru piețele de predicții, inclusiv critici legate de promovarea unor jocuri de noroc prin imagini sexualizate.

Kalshi și Polymarket investesc în astfel de campanii într-un moment în care curțile de apel sunt împărțite în privința autorității care ar trebui să reglementeze industria. Disputa ar putea ajunge la Curtea Supremă cel mai devreme anul viitor.

Contractele sportive aduc și riscuri juridice

Contractele sportive promovate de platforme pot ajunge să fie supuse unor reguli diferite de la un stat la altul, dacă sunt tratate ca jocuri de noroc și nu ca produse financiare reglementate la nivel federal.

Kalshi și Polymarket sunt evaluate fiecare la aproximativ 20 de miliarde de dolari, iar extinderea lor depinde și de rezultatul disputei dintre reglementarea federală și legislația statelor privind jocurile de noroc.

Deocamdată, Curtea de Apel a Circuitului al Nouălea a decis că Nevada poate aplica legislația privind jocurile de noroc contractelor sportive ale Kalshi.

Citește și: