Kaia Gerber, nud în cadă pentru noul pariu Uni Beauty
Kaia Gerber, model la 24 de ani și fiica lui Cindy Crawford, pozează nud în cadă pentru campania Uni și devine "Creative Partner in Residence". Această mutare strategică o plasează dincolo
Kaia Gerber (24 de ani), model Vogue și fiica lui Cindy Crawford (60 de ani), a apărut complet nud într-o cadă cu spumă în noua campanie Uni, lansată miercuri, 18 iunie, o mutare care o împinge dincolo de statutul de simplă imagine de brand. Odată cu ședința foto semnată de Theo Wenner, vedeta a fost anunțată și drept primul „Creative Partner in Residence” al companiei.
Dincolo de anunț, asta înseamnă ceva foarte concret: Kaia nu doar pozează lângă sticlele de „24-Hour Body Serum”, „Plush Marine Shower Oil” și „Golden Microalgae Body Oil”, ci intră și în zona în care se decide cum arată, cum se spune și cum se vinde povestea unui brand. Pentru o vedetă crescută în umbra unui nume uriaș ca Cindy Crawford, diferența e mare: de la campanie de imagine la rol cu influență reală asupra conținutului, produselor, marketingului și direcției creative.
Kaia Gerber nu mai e doar imagine, influențează direct brandul Uni
Dacă te uitai la Kaia mai ales ca la moștenitoarea unui ADN de supermodel, noul titlu schimbă discuția. Uni a anunțat clar că Gerber „va colabora cu Uni în ceea ce privește conținutul, inovația produselor, inițiativele de marketing și direcția creativă, pe măsură ce brandul își continuă creșterea rapidă”.
Asta contează. Mult. În lumea celebrity beauty, una e să împrumuți un chip celebru pentru câteva postări și alta e să legi vedeta de construcția brandului pe termen lung. Iar pentru Kaia, pasul poate să însemne extinderea influenței ei din modeling spre zona în care numele se transformă în putere comercială.
Și imaginea aleasă pentru debut spune exact ce vrea să transmită: piele, intimitate, ritual, lux. Nudul în cadă cu spumă nu apare aici ca simplu șoc vizual, ci ca declarație de brand pentru o linie care vinde îngrijire corporală „ocean-powered” și promite să trateze pielea corpului cu aceeași seriozitate ca pe cea a feței.
Uni se pregătește de lansare în 1.600 de magazine Ulta Beauty
Pentru brand, momentul nu e ales întâmplător. Uni se pregătește pentru o lansare națională în peste 1.600 de magazine Ulta Beauty din SUA, începând cu 12 iulie. Asta înseamnă o vitrină incomparabil mai mare decât prezența deja existentă în puncte selectate și online, fie că vorbim despre Ulta Beauty din SUA, Mecca în Australia, Space NK în Marea Britanie, WeAreUni.com sau Amazon.
Iar aici intrarea Kaiei face diferența. Cu câteva săptămâni înainte de extinderea masivă la retail, brandul își leagă numele de o vedetă A-list cu pedigree de podium și cu o estetică deja recognoscibilă. Potrivit Dailymail, campania a fost lansată miercuri, 18 iunie, pe canalele sociale ale Uni, pe platforme digitale, în retail și prin plasamente publicitare la nivel național.
„O prezentăm pe @kaiagerber ca primul Partener Creativ în Rezidență al Uni. Ceea ce a început cu o dragoste autentică pentru serul nostru de corp 24 de ore a evoluat în ceva frumos. Bun venit, Kaia.”
Dacă urmărești cum se mișcă brandurile de beauty, aici e și cheia: compania susține că parteneriatul a pornit din „dragostea autentică” a Kaiei pentru produs. Cu alte cuvinte, Uni nu vinde doar o imagine sexy, ci și ideea unei legături reale între vedetă și produsele pe care le promovează.
Moștenirea Cindy Crawford influențează campania, povestea e a Kaiei
E imposibil să vezi această lansare fără să te gândești la Cindy Crawford. Kaia poartă deja pe umeri comparația permanentă cu una dintre cele mai mari figuri din modeling, iar fiecare apariție de acest tip reaprinde discuția: cât e moștenire, cât e identitate proprie?
Numai că de data asta un detaliu face povestea și mai personală. În luna mai, Cindy Crawford a vorbit deschis despre blefaroptoză, o problemă care i-a afectat ședințele foto matinale după 50 de ani. Vedeta a explicat că observă pe cameră cum ochii ei nu mai păreau la fel de vii ca altădată.
„Pot să mă trezesc la orice oră dorești, dar fața mea nu se trezește până la 9 dimineața, așa că nu planificați prim-planuri sau ceva de genul ăsta.”
Cindy a povestit și că, în unele cazuri, un make-up artist trebuia să-i ridice pleoapele pentru a aplica machiajul. Soluția a venit în 2024, când a început să folosească Upneeq, o picătură oftalmică eliberată pe bază de rețetă, aprobată de FDA, care ridică temporar pleoapele superioare căzute.
Dar în timp ce mama vorbește despre micile lupte pe care le aduce vârsta în fața camerei, fiica apare într-o campanie în care corpul e expus fără filtre vestimentare. Contrastul e puternic și sigur va alimenta comparațiile dintre cele două.
Uni mizează pe lux, sustenabilitate și un ritual de îngrijire
Brandul se definește drept „de lux, curat și sustenabil”, cu accent pe îngrijirea pielii corpului. Ambalajele sunt din aluminiu, vin cu pompe reutilizabile și au fost proiectate de Marc Altan, nume asociat cu Comme des Garçons, Tom Ford și Maison Martin Margiela, cu inspirație din Marea Barieră de Corali.
„Clinic puternic. Senzorial de neuitat. Îngrijire a pielii pentru corpul tău. Fondat de Alexandra Keating, Uni îmbină rădăcinile ei australiene cu cultura de wellness și lux din Los Angeles.”
Iar asta explică de ce imaginile cu Kaia în cadă nu sunt doar „îndrăznețe”, ci perfect aliniate cu mesajul comercial. Compania insistă pe formule eficiente, dar și pe texturi luxoase și parfumuri distincte, menite să transforme rutina în ritual. Tu vezi spumă și piele. Brandul vrea să vezi stil de viață.
Va ajuta campania asta imaginea Kaiei? Cel mai probabil, da, pentru că o mută într-o zonă mai matură și mai influentă, fără să rupă legătura cu moștenirea Crawford. Întrebarea e alta: cât de repede va transforma acest rol creativ într-o semnătură personală, care să nu mai aibă nevoie de numele mamei în titlu?
Primul test vine pe 12 iulie, când Uni intră în peste 1.600 de magazine Ulta Beauty din SUA. Tu vezi în mutarea Kaiei un pas curajos sau începutul unui nou imperiu în beauty?
Citeste si
ShowbizBella Hadid poarta rochia Schiaparelli la Cannes. Tinuta copiaza lookul lui Jane Birkin din 1969
Ce de vedete au venit sa vada Thor – Andra si Razvan Gogan, Bromania sau Alexandru Constantin printre invitati
