Justin Bieber a înregistrat vânzări record de 15 milioane de dolari

Până acum, Justin Bieber era artistul așteptat pentru spectacolul de duminică de la pauza Cupei Mondiale FIFA. De joi, scena s-a schimbat: artistul a deschis la New York două magazine pop-up imersive pentru Skylrk, brandul său de modă și tehnologie. Astfel, el a transformat așteptarea pentru concert într-o demonstrație de forță în retail.

Skylrk a generat vânzări record de 15 milioane de dolari

Adresa 60 Tenth Avenue a devenit punctul central al evenimentului încă din noaptea de miercuri spre joi, când fanii au început să se așeze la coadă înainte de deschiderea magazinului principal. Spațiul funcționează până duminică și completează alte două apariții fizice ale brandului: un eveniment la Tokyo, în noiembrie, și Skylrk Oasis de la Coachella.

Aici se află și miza care face întreaga acțiune interesantă pentru fanele care urmăresc atât stilul lui Bieber, cât și modul în care își construiește imperiul. Skylrk nu mai arată ca o simplă extensie de merch de artist. Vorbim despre un brand care vinde haine, accesorii, pantofi și produse audio, susținut de parteneri mari și cu un calendar strategic, plasat chiar înaintea unei expuneri globale de anvergură.

La Coachella, activarea Skylrk a adus vânzări de 15 milioane de dolari în două weekenduri. Cifra atrage atenția, mai ales dacă o comparăm cu recordul anterior de la același festival, de 1,5 milioane de dolari. Aceasta înseamnă o performanță de zece ori mai mare și schimbă radical felul în care este privit proiectul lui Bieber.

În magazinul din New York se găsesc atât produse noi, cât și restocuri de îmbrăcăminte, accesorii și pantofi, la prețuri între 40 și 250 de dolari. Printre piesele cu tracțiune mare se află boxerii în carouri care au devenit virali după ce artistul i-a purtat la premiile Grammy.

Skylrk intră și pe piața audio

Bieber nu s-a limitat la garderobă. A introdus și linia Skylrk Audio, unde apare boxa portabilă Domo, listată la 99 de dolari și promovată cu o autonomie de 15 ore de muzică la o singură încărcare. Același univers include și încărcătoarele portabile Juice, la 40 de dolari, plus blugi cargo, ochelari de soare și tricouri grafice realizate exclusiv pentru pop-up-ul din New York.

Acțiunea a fost completată vineri, când Skylrk a colaborat cu Target pentru a prelua, timp de o zi, magazinul SoHo de pe Broadway. Clienții au putut testa acolo noua gamă audio, inclusiv boxe, căști și accesorii. Potrivit Wwd, asocierea cu Target vine exact în momentul în care brandul încearcă să treacă din zona de cult, alimentată de fani și ediții limitate, către o prezență cu ambiții extinse în lifestyle și tehnologie.

Pentru cine urmărește povestea dincolo de zvonuri, semnalul este clar: Bieber își folosește momentul de vizibilitate maximă pentru a propulsa Skylrk, nu doar pentru a-și promova un concert. Întrebarea care rămâne după evenimentele din New York este cât de mult va influența spectacolul de duminică următorul val de cerere pentru brand.

Cristina Ciobanu

Cristina Ciobanu scrie pe bravonet.ro despre showbiz, lifestyle și călătorii.