Meghan Markle (44 de ani), Ducesa de Sussex, a apărut într-un nou clip de promovare pentru brandul ei de lifestyle As Ever, purtând bijuterii de peste 130.000 de dolari, în timp ce își împinge în față noua colecție de vinuri. Nu vorbim despre o apariție de gală, ci despre un video de Instagram gândit să vândă Sauvignon Blanc 2024, Brut Napa Valley 2021 și Rosé.
18.700 de dolari pentru colierul Cartier Juste un Clou cu diamante, 7.950 de dolari pentru brățara Cartier Love din aur, 5.950 de dolari pentru o brățară tennis Jennifer Meyer și aproximativ 70.000 de dolari pentru un inel cu diamant roz Lorraine Schwartz. Piesa care schimbă însă toată povestea este ceasul Tank Française al Prințesei Diana, estimat la 27.700 de dolari nou, dar tratat drept inestimabil din cauza provenienței regale.
În clip, mesajul scris de contul brandului este simplu: „Pentru adunări de-a lungul întregii veri.” Numai că imaginea nu e deloc simplă. Meghan a ales pantaloni albi cropped, un top alb tip tank, o curea maro din piele întoarsă, pantofi Veronica Beard maro din piele întoarsă și un blazer Celine ivory. Haine cuminți, aproape reținute. Bijuteriile fac spectacolul.
Ținuta e discretă, dar accesoriile strigă exact ce vrea să vândă
Aici e mișcarea care merită urmărită. Când o vedetă care a rupt oficial ritmul cu Buckingham în 2020 își pune pe mână ceasul Prințesei Diana ca să promoveze un brand personal, mesajul nu mai este doar despre vin. Este despre statut, moștenire și putere de atracție. Iar pentru public, asta mută atenția dinspre sticlă spre femeia care o vinde.
Și nu e prima dată când Meghan merge pe rețeta asta. În mai 2024, ea a purtat un colier Logan Hollowell cu diamante de 62.950 de dolari alături de un tricou alb și pantaloni The Row într-o altă ședință foto pentru As Ever. Diferența este că noul clip ridică miza: de la un colier foarte scump la un mix de piese care trece de pragul de 130.000 de dolari.
Pentru fanele care urmăresc atent fiecare semn, contrastul e imposibil de ratat. Meghan nu merge pe lux afișat din cap până-n picioare, ci pe ideea de bază simplă, accesorizată strategic. Exact asta poate face o apariție să pară „replicabilă” la prima vedere, deși centrul imaginii rămâne imposibil de atins pentru publicul larg.
Rosé-ul s-a vândut în mai puțin de o oră, iar acum presiunea e pe noua colecție
Linia de vinuri As Ever, lansată în primăvara anului 2025, include un Sauvignon Blanc 2024, un Brut Napa Valley 2021 și un Rosé. Despre Rosé se știe deja un detaliu care contează cu adevărat pentru orice brand: debutul s-a vândut în mai puțin de o oră. Acesta este singurul reper public de vânzări din dosar și, sincer, pune ștacheta sus pentru noile etichete.
Dar nu există încă cifre care să arate dacă Sauvignon Blanc 2024 și Brut Napa Valley 2021 repetă performanța Rosé-ului sau rămân în urma lui. Tocmai de aceea, apariția încărcată de simboluri pare calculată la milimetru: dacă nu poți arăta încă rezultatul, faci publicul să vorbească despre imagine.
Potrivit Pagesix, Meghan își construiește tot mai apăsat profilul de antreprenoare de lifestyle, folosind în același timp semne clare ale trecutului ei regal. Iar combinația asta poate aduce exact ce are nevoie orice lansare: vizibilitate instantă, reacții puternice și discuții care țin produsul în feed.
Despărțirea de Netflix arată că As Ever merge acum singur, fără plasă de siguranță
Mai devreme în acest an, As Ever și Netflix s-au despărțit de brand. Reprezentantul lui Meghan a explicat atunci că brandul era „gata să stea pe propriile picioare”. Pentru cei care urmăresc atent culisele, asta înseamnă un lucru foarte concret: fiecare clip, fiecare postare și fiecare apariție trebuie să tragă mai tare pentru vânzări și pentru notorietate.
„Gata să stea pe propriile picioare.”
Iar asta explică de ce o promovare de vinuri nu arată ca una clasică. Nu vedem doar produsul, ci un pachet complet: mamă, antreprenoare, fostă membră a familiei regale, femeie care alege când să lase un simbol personal în cadru și când să-l scoată. Vă amintiți clipul anterior în care a apărut fără inelul de logodnă? A stârnit imediat speculații despre cât de mult vrea să se desprindă de lumea regală și cât de mult vrea să împingă în față brandul.
Dar acum apare altă nuanță. Fără acel inel, însă cu ceasul Prințesei Diana la vedere, Meghan nu rupe povestea regală. O rescrie în termenii ei.
Ce poate să întoarcă publicul împotriva ei
Există și riscul evident. Când vinzi un brand de lifestyle către un public larg și alegi să porți pe tine obiecte de peste 130.000 de dolari, discuția poate aluneca repede spre opulență. Mai ales că una dintre cele mai scumpe piese, inelul roz Lorraine Schwartz, este estimată la aproximativ 70.000 de dolari și ar fi fost realizată din diamante primite cadou din Orientul Mijlociu.
Dar exact aici pare să joace Meghan. Nu pe accesibilitate totală, ci pe fascinație. Pe acel tip de imagine care te face să te uiți încă o dată, să trimiți clipul unei prietene și să întrebi: a vrut să vândă vin sau să amintească tuturor cine este?
Ultimul detaliu spune multe: blazerul Celine ivory din clip nu este nou, ci unul purtat anterior la Jocurile Invictus în septembrie 2023 și în alte materiale promoționale As Ever. Haine reciclate, bijuterii imposibil de ignorat. Voi ce vedeți aici, strategie genială sau prea mult lux pentru o sticlă de vin?
