Ce vor de fapt fanele Gen Z de pe campusuri. Patru studente spun unde greșesc brandurile cu micro-tendințele

Până acum, generația Z era prezentată ca publicul care vrea micro-tendințe, reduceri și produse promovate de influenceri. La mijlocul lui august, patru studente de la UCSB, Duke, Spelman și Harvard au descris pe Zoom un stil de campus dominat de confort, versatilitate, resale și interes pentru sustenabilitate, potrivit WWD.

Pentru branduri și retaileri, competiția vine nu doar din partea altor branduri, ci și din partea Depop, TikTok Shop, aplicațiilor de garderobă și magazinelor second-hand.

Discuția a avut loc înaintea începerii semestrelor de toamnă. Cele patru studente nu se întâlniseră înainte, dar au vorbit despre cumpărături online și fizice, despre haine versatile și despre respingerea uniformizării prin micro-tendințe.

Pe campus domină hainele comode, dar nu și plictisitoare

Luna Clancy, studentă la University of California, Santa Barbara, a descris un stil casual și coastal, cu multe sandale, straturi de haine și costume de baie purtate sub haine. La UCSB, a spus ea, șlapii din piele Rainbow sunt purtați de aproape toată lumea.

„Oamenii sunt liberi să se exprime. Dar atmosfera generală este foarte casual și coastal, multe sandale, multe straturi. Vezi multe costume de baie purtate pe sub haine.”

Kelly Gaussaint, studentă la Duke University, a spus că athleisure-ul a dominat campusul prin seturi Alo, articole Aerie și leggings și a vorbit despre revenirea denimului.

„Athleisure-ul a acaparat totul, seturile Alo, Aerie și leggings. Facem yoga tot timpul? Lăsați-mă să văd denim!”

La Harvard, Joy Shen a spus că aceeași studentă poate apărea într-o zi într-un costum din trei piese sau în boots din piele, iar în următoarea în hanorac și pantaloni de trening. Ea a explicat această versatilitate prin faptul că studenții sunt ocupați și aleargă de la un eveniment la altul.

Makayla Rivera, studentă la Spelman College, a spus că, într-o instituție pentru femei de culoare, ținutele pot semnala afilierea la organizațiile Divine Nine și la grupările grecești. Ținutele business sunt frecvente în campus.

Și încălțămintea diferă în funcție de campus și de ocazie. Birkenstock este menționat ca încălțăminte de cursuri în mai multe campusuri, Uggs sunt asociate cu iarna, iar sneakersii sport masivi apar alături de fuste de tenis.

Joy Shen a spus că Birkenstock și Uggs sunt populare la Harvard și că majoritatea studentelor poartă boots. Kelly Gaussaint și Luna Clancy au menționat On Clouds și New Balance, iar Clancy a adăugat Adidas Sambas.

Shen poartă sneakers inclusiv la evenimente formale și la balul de absolvire, deoarece are probleme la nivelul structurii piciorului și nu poartă alt tip de încălțăminte.

Depop, thrift și TikTok Shop sunt printre sursele de cumpărături

În preferințele celor patru nu apar marile magazine universale. Ele au vorbit despre Depop, magazine second-hand, magazine specializate, retaileri cu prețuri accesibile și platforme online.

Makayla Rivera cumpără în principal de pe Depop, dar merge și la Goodwill, Second Street, magazine Y2K mici din Atlanta și târguri precum Girl World Flea.

Luna Clancy a spus că UCSB are o cultură puternică a thrift-ului, cu pop-up-uri aproape zilnice în campus sau în orașul apropiat.

Kelly Gaussaint s-a descris drept o „Depop warrior”, cumpără haine de bază de la Walmart, TJ Maxx și Ross și consideră că mallurile au dezamăgit-o.

Joy Shen face 80% din cumpărături online și 20% în persoană. Ea folosește Verifyt, o aplicație de garderobă virtuală și platformă de shopping care ajută la găsirea mărimii potrivite și recomandă branduri noi.

Luna Clancy preferă cumpărăturile în persoană, dar face 60% din cumpărături online și 40% în persoană deoarece este ocupată.

Rivera a criticat uniformizarea modei și transformarea hainelor în produse axate pe sport. Ea s-a întrebat de ce femeile sunt încurajate permanent să facă sport, în loc să se îmbrace pentru distracție și ieșit în oraș.

Studentele au criticat și urmărirea excesivă a micro-tendințelor. Clancy a dat ca exemple „epidemia fundițelor”, albastrul electric și nuanța teal, iar Rivera a spus că brandurile ar trebui să studieze hainele vintage reale, nu să creeze versiuni mai kitsch.

„O mare parte din inspirația mea pentru modă vine din media anilor 2000, din seriale și filme. Acum, felul în care vezi îmbrăcate personajele care ar trebui să fie din generația Z în cultura pop este atât de greșit pentru mine. Se bazează prea mult pe micro-tendințe și pe ceea ce văd că adună cifre. Dar jumătate dintre oamenii care interacționează cu lucruri online sunt copii, nu persoane de vârsta noastră.”

Joy Shen a spus că generația Z nu este interesată doar de tendințe, reduceri și produse promovate de micro-influenceri, ci și de sustenabilitate și de decizii de cumpărare ecologice.

„Multe branduri și magazine greșesc atunci când cred că generației Z îi pasă doar de tendințe, reduceri sau produse împinse de micro-influenceri. Mulți dintre noi țin și la sustenabilitate și vor să se asigure că ceea ce cumpără reprezintă o alegere conștientă față de mediu.”

TikTok Shop este o sursă de descoperire și cumpărare pentru participante.

Printre vedetele despre care participantele spun că pot influența vânzările se numără Tyla și Hailey Bieber. Pentru Atlanta, Rivera le-a menționat pe Jada Wada și Mariah the Scientist, iar pentru zona New Jersey-New York a indicat-o pe Alix Earle.

Cultura pop influențează și stilul personal. Rivera a spus că se inspiră din personaje Disney Channel și că a purtat boots negri cu franjuri influențată de Hannah Montana. Clancy a spus că Zendaya în pantofii So Kate de la Louboutin o face să își dorească acea pereche, deși nu își permite prețul.

Kelly Gaussaint a spus că a cheltuit cel mai mult, 200 de dolari, pe colaborarea Golf Wang cu Converse a lui Tyler, the Creator. Ea afirmă că este dispusă să plătească această sumă pentru lansări asociate unui artist pe care îl apreciază.

Luna Clancy a spus că a cheltuit cel mai mult pe Uggs și pe încălțăminte sportivă, inclusiv pe pantofi de cheerleading pe care trebuie să îi înlocuiască frecvent.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră

News24Naveta angajaților din România ajunge la 24 de ore pe lună în București-Ilfov. Ce spune legea despre bani și timpDolce SportLouis Munteanu a devenit cel mai scump transfer din istoria lui D.C. United, în anul record al MLSGetPonyAston Martin a prezentat AMB 002 Roadster, prima motocicletă pentru drumurile publice. Livrările încep în 2027LylaCult Gaia propune pentru toamnă cozi de cal lejere și blush fructat. Cum porți look-ul romantic fără efortRevista IoanaReciclarea nu are aceleași reguli peste tot. Ce să verifici local ca să nu sortezi greșitFinanciarulEconomia României a pierdut peste 64.000 de locuri de muncă într-un an. De ce industria taie cel mai mult

Valentina Rusu

Valentina Rusu semnează pe bravonet.ro articole din zona showbiz și lifestyle.