Kim Kardashian se confruntă cu un scandal legal de proporții chiar în inima imperiului ei de fashion. Vedeta a fost dată în judecată de un mic designer din New York pentru folosirea numelui colecției Fits Everybody.
Miza este uriașă.
Batalia dintre un gigant si o mica afacere
V-ați gândit vreodată cum e să te lupți cu o divă care are la dispoziție miliarde de dolari? Ei bine, Denise Cesare trăiește exact acest coșmar. Femeia deține un mic brand de haine numit Fits Everybody To A T și susține că folosește acest nume de aproape zece ani. Iar lucrurile s-au complicat urât când Kim a lansat colecția cu același nume sub umbrela brandului ei SKIMS, evaluat la 5 miliarde de dolari (care a apărut pe piață abia în 2019).
Într-un material publicat recent de Pagesix au apărut detalii explozive dintr-un dosar de 43 de pagini depus pe 31 martie la Tribunalul Districtual de Sud din New York. Documentele legale acuză imperiul vedetei că a mers mai departe cu lansarea colecției chiar „după ce a primit notificări repetate și lipsite de echivoc” privind drepturile de autor.
Mai mult, avocații spun că brandul lui Kim a identificat „o marcă comercială deținută de o mică afacere autofinanțată, deținută de o femeie” și a realizat rapid că „proprietarul micii afaceri ar fi probabil lipsit de resursele necesare pentru a riposta.”
Cifrele care iti taie respiratia
Să fim serioși, nu vorbim de niște mărunțiș aici. Colecția „cel mai bine vândută” a generat venituri amețitoare, estimate între 700 și 900 de milioane de dolari.
Numai că succesul uriaș al lui SKIMS a transformat micul brand din New York într-o fantomă pe internet. În rezultatele motoarelor de căutare, afacerea lui Denise a devenit „efectiv invizibilă” din cauza numelor similare, creând „confuzie” și amenințând să „copleși” complet „identitatea mărcii.”
E drept că echipa de avocați a reclamantei nu se lasă intimidată și acuză gigantul de o „decizie calculată”. În documente se arată clar că SKIMS a acționat „bazându-se pe resursele sale financiare copleșitoare, pe conexiunile cu celebrități și pe mașinăria de marketing pentru a strivi pur și simplu” Fits Everybody To A T „până la dispariție”.
„Pârâtul crede că ar putea pur și simplu să cheltuiască mai mult, să promoveze mai mult și să reziste mai mult decât orice provocare legală din partea unui proprietar de mică afacere,” subliniază dosarul.
Ce spun avocatii din spatele procesului
Jessica Mathews, avocata care o reprezintă pe Cesare, a ieșit la atac cu declarații tăioase în presă.
„Plângerea, care este disponibilă publicului, spune povestea clientei noastre, o mică afacere autofinanțată, fondată și condusă de Denise Cesare, unicul său proprietar și operator,” a explicat ea. Femeia „și-a construit brandul de la zero, cu ani înainte ca SKIMS să intre pe piață.”
Și uite cum ajungem la miezul problemei. „Ceea ce a urmat, după cum se susține, este un caz clasic de confuzie inversă: o companie mult mai mare, susținută de celebrități, adoptând un nume izbitor de asemănător și saturând rapid piața prin amploare, publicitate și influența culturală a co-fondatoarei sale, Kim Kardashian,” a continuat reprezentanta legală.
Dar discuțiile nu au început ieri. „Le-am cerut să înceteze să-i mai folosească marca în urmă cu aproape doi ani”, a dezvăluit echipa legală, precizând clar că „au refuzat.”
Decizia oficiala care a declansat haosul
Stai puțin, că povestea devine și mai interesantă la nivel instituțional. Denise Cesare deține două mărci comerciale federale active, înregistrate în 2016 și 2024.
Acest detaliu a atârnat greu la Oficiul de Brevete și Mărci al SUA (USPTO). Instituția a respins cererea SKIMS în decembrie, invocând o „probabilitate de confuzie.”
„USPTO a refuzat apoi să le înregistreze marca de două ori din cauza mărcii înregistrate a clientei noastre,” a punctat Mathews. Compania lui Kardashian a cerut o prelungire de trei luni în martie, având la dispoziție un termen de șase luni pentru a răspunde, iar procesul federal a fost intentat la finalul lunii trecute.
În final, creatoarea de modă din New York cere interzicerea utilizării numelui de către SKIMS, plus daune care acoperă costurile legale și profiturile pierdute. Reprezentanții lui Kardashian și ai lui Cesare nu au răspuns imediat vineri la solicitările de comentarii.
„Legii mărcilor comerciale nu-i pasă cât de mare ești sau câți urmăritori ai,” a concluzionat avocata. „Îi pasă de cine a fost primul care a folosit marca. Clienta noastră a fost prima și nu a avut altă opțiune decât să intenteze proces pentru a-și proteja brandul și mica afacere.”
