Cât de mult au crescut vânzările de perne ortopedice în ultimii ani? Analiză

Calitatea somnului scade progresiv an de an, persoane de toate vârstele confruntându-se cu insomnii, stări de irascibilitate accentuate, lipsă de productivitate la locul de muncă sau ceață mentală. Pentru că problemele se acutizează, nici producătorii de saltele sau perne nu stau cu mâinile în sân și încearcă tot felul de tehnologii pentru a crea și pune la vânzare soluții specializate de confort și suport cervical.

Cel puțin în ultimii 5 ani, vânzările de perne ortopedice pur și simplu au explodat! Această tendință s-a manifestat în paralel cu schimbările din societate și din economia globală: accentul pus pe stiluri de viață mai sănătoase, digitalizarea comerțului, evoluția obiceiurilor de cumpărare și transformările forței de muncă – tot mai mulți angajați lucrează în fața unui ecran, iar problemele de postură au devenit frecvente.

Creșterea cererii de produse pentru sănătate și wellness

Unul dintre cei mai importanți factori care explică boom-ul vânzărilor de perne ortopedice îl reprezintă interesul sporit al oamenilor pentru produse ce promovează sănătatea și starea de bine. Dacă până acum câțiva ani majoritatea nu acorda atât de multă atenție modului în care dorm și se trezesc, astăzi există o veritabilă cultură a ”somnului sănătos”. Bloguri, reviste de specialitate, medici, kinetoterapeuți și influenceri din domeniul fitness-ului discută despre importanța unui somn de calitate, iar publicul manifestă un interes sporit pentru accesoriile care îl pot îmbunătăți.

De asemenea, clinicile și spitalele au început să recomande pacienților cu probleme de coloană sau alte afecțiuni similare să investească în perne special concepute pentru a susține corect zona gâtului și a capului. În plus, companiile din segmentul e-commerce au văzut în acest trend o oportunitate de a include în oferta lor perne ortopedice, fie sub branduri proprii, fie în parteneriat cu producători consacrați.

Toate aceste demersuri s-au transformat într-o creștere cuantificabilă a volumelor de vânzări. Studiile de piață efectuate de diverse firme de cercetare sugerează că segmentul pernelor ortopedice a crescut anual cu valori ce pot varia între 5% și 10% la nivel global, în funcție de regiune și de nivelul de dezvoltare economică. Deși cifrele oscilează în funcție de sursa datelor, tendința generală este, fără îndoială, una ascendentă, semn că pernele ortopedice și-au găsit un loc stabil în preferințele cumpărătorilor de toate vârstele.

Impactul schimbărilor sociale și tehnologice asupra vânzărilor

Oamenii își petrec din ce în ce mai mult timp la birou sau remote, deseori într-o poziție nesănătoasă pentru coloană și pentru zona cervicală. Această realitate a determinat apariția și recunoașterea tot mai largă a afecțiunilor de tip ”Text Neck” (dureri sau deformări ale gâtului cauzate de utilizarea excesivă a dispozitivelor mobile), precum și a disconfortului cauzat de lucrul prelungit la calculator, fără pauze de mișcare sau exerciții de stretching. De la an la an, numărul persoanelor care suferă de dureri de spate și de ceafă este în creștere, iar soluțiile care oferă ameliorare, inclusiv pernele ortopedice, au devenit foarte căutate.

Pe lângă aceste aspecte, rețelele sociale și magazinele online au amplificat vizibilitatea brandurilor specializate. Influencerii din domeniul sănătății și specialiștii care promovează produse pentru o postură corectă sau pentru ameliorarea durerilor au creat mai mult decât recomandări – ei au demarat adevărate campanii de conștientizare. Astfel, comanda perne ortopedice a intrat în atenția unui public tot mai larg, adolescenți (care își petrec mult timp la calculator) sau vârstnici (preocupați de a-și atenua durerile cronice).

Factorul preț și argumentele de diferențiere

Deși unii clienți sunt reticenți în fața unui preț mai ridicat al pernelor ortopedice (comparativ cu pernele obișnuite) există o tendință clară: cei care ajung să testeze un astfel de produs constată beneficii reale, ceea ce îi convinge să continue achiziția sau să recomande perna respectivă și altora. În plus, a crescut și segmentul premium, unde pernele ortopedice se vând la prețuri considerabile, însă cu argumente solide de brand, inovație și calitate a materialelor.

Pentru a ilustra amploarea fenomenului, mai multe rapoarte de piață indică o rată medie anuală de creștere (CAGR) situată între 5% și 8% pentru pernele ortopedice la nivel global. Desigur, aceste cifre pot varia în funcție de regiune: în Europa de Vest și în America de Nord, piața este deja mai matură, însă în țările din Asia și Europa de Est se așteaptă ca cererea să urce și mai rapid, pe măsură ce crește puterea de cumpărare.