Influencerița Alix Earle, la doar 25 de ani, a dat lovitura. Ea și-a anunțat marți noul brand de skincare axat pe tratarea acneei, Reale Actives, printr-o campanie îndrăzneață și o apariție la o emisiune de noapte extrem de populară.
O abordare „sexy” pentru acnee
Misiunea pe care și-a asumat-o Earle este să creeze produse de îngrijire a acneei care să fie „distractive, sexy și de înțeles”. Campania de lansare, pentru care a pozat într-o piscină cu apă întunecată, a avut sloganul „arată puțină piele”.
„Visul meu pentru acest brand nu este doar să vă ofer produse UIMITOARE pentru piele, ci să schimb modul în care oamenii se gândesc la «imperfecțiunile» pielii”, a scris Earle pe Instagram. Ba chiar a insistat că „Sexy și Acnee pot fi folosite în aceeași propoziție”.
Dar ce a determinat-o să intre într-o piață atât de aglomerată? Chiar ea a oferit răspunsul. „Nu am simțit niciodată că mă pot distra cu vreun produs din zona anti-acnee. Totul părea foarte clinic și pur și simplu nu mă simțeam mândră să am produsele pe blatul din baie.”
Patru produse sub 39 de dolari
Concret, linia Reale Actives se lansează oficial pe 31 martie și vine cu patru produse esențiale. Este vorba despre un balsam de curățare care topește machiajul, un gel de curățare exfoliant, un ser cu acid mandelic și o cremă hidratantă pentru refacerea barierei pielii.
Prețurile sunt destul de accesibile. Acestea variază între 28 și 39 de dolari per produs, iar un kit care le conține pe toate patru se vinde la prețul de 118 dolari.
Numele, o anagramă născută în dormitor
Iar povestea numelui este cel puțin interesantă. Reale Actives este, de fapt, o anagramă a numelui ei de familie, Earle. Ea i-a povestit gazdei Jimmy Fallon, în emisiunea „The Tonight Show”, că ideea i-a venit în dormitorul copilăriei, în august 2023.
„Pur și simplu mă jucam cu cuvântul «real» și cu numele meu de familie și mi-am zis: «Oh, acesta ar fi un nume foarte cool pentru un brand, înainte să știu măcar ce va fi»”, a spus Earle în emisiune. Lansarea a fost precedată de o campanie virală de o săptămână, care a inclus un cont criptic de Instagram, @wtfisalixdoing, ce a strâns aproximativ 400.000 de urmăritori care încercau să dezlege misterul.
Gafa cu Cardi B și investitori de renume
Numai că lansarea nu a fost lipsită de peripeții. Influencerița (care a apărut și pe coperta Sports Illustrated Swimsuit Issue) i-a mărturisit lui Fallon că, atunci când a postat videoclipul de lansare pe TikTok, a înlocuit din greșeală sunetul planificat cu o melodie de la Cardi B.
„CEO-ul meu mă sună și îmi zice: «Alix, ai pus un audio cu Cardi B peste videoclipul nostru de lansare»”, a povestit ea, râzând. „Și eu eram: «Ce?!»”
O gafă simpatică, până la urmă.
Dincolo de aceste momente amuzante, afacerea este una foarte serioasă. Reale Actives este susținut de Imaginary Ventures, firma din spatele investițiilor timpurii în branduri uriașe precum Skims, Glossier și Kosas. Earle, care deține funcția de chief brand officer, a dezvoltat linia împreună cu dermatologul consultant Dr. Kiran Mian.
