Visul de a fi următorul MrBeast s-a cam terminat. Era mega-starurilor din social media, acele celebrități pe care le știa absolut toată lumea, apune sub ochii noștri. Și apune repede. O nouă regulă a pus stăpânire pe internet.
Cine e de vină? În principal, algoritmii. Cei de pe TikTok și Instagram au devenit atât de personalizați încât ne închid în bule de conținut, conform unei analize publicate de Business Insider. Bule perfecte pentru gusturile noastre. Asta înseamnă că un creator ajunge mult mai greu la un public nou. Șansele de a deveni o vedetă universală? Scad dramatic.
Monocultura TikTok a murit. Acum, fiecare cu bula lui
Gata cu dansurile virale care cucereau planeta. Perioada de început a TikTok e istorie. Atunci, o monocultură îi făcea faimoși peste noapte pe unii ca Charli D’Amelio sau Khaby Lame. Acum, zgomotul e asurzitor. Piața e inundată de conținut. Vorbim de circa 1,5 milioane de creatori full-time, la care se adaugă milioane de amatori și conținut generat de inteligența artificială. Fără o comunitate specifică, ești, practic, invizibil.
RecomandăriMihaela Rădulescu angajează manager după 30 de ani. Vedeta anunță românii că atacă piața globală
„Este cel mai greu moment din istorie să te faci remarcat și să devii un macro-creator”, a recunoscut Reed Duchscher, fostul manager al lui MrBeast. Dovada stă în cifre. Top 10 cei mai populari creatori de pe TikTok? Aproape identic cu cel de anul trecut. Un singur nume nou. Pe YouTube, situația e și mai statică. Același top 10 ca acum un an. Coincidență? Greu de crezut. „Ca să crești, trebuie să aduci ceva nou și diferit”, spune Kelsey Reese, o creatoare de conținut pe TikTok. E „mult mai dificil decât să postezi un mic dans pe TikTok.”
De la milioane de fani la mii de clienți fideli
Schimbarea a zguduit din temelii întreaga industrie. Manageri, agenți și investitori nu mai pariază pe incubarea de vedete de prim rang. Strategia s-a schimbat. Acum, totul se învârte în jurul găsirii creatorilor specializați, acei oameni cu o bază de fani poate mai mică, dar extrem de loială, care vor să construiască afaceri reale, dincolo de feed.
„Să găsești pe cineva care poate reuși la scară globală pare extrem, extrem de dificil în ziua de azi”, afirmă Kai Gayoso, partener la Range Media Partners. El spune că îl interesează mai puțin numărul de urmăritori și se uită la talent prin prisma potențialului de business. „Ce putem face noi, ca reprezentanți, pentru a construi o afacere convingătoare care poate exista de sine stătătoare și care se poate extinde, potențial în afara zonei de creator?”
RecomandăriMatinalul Radio Impuls a inregistrat cea mai mare crestere a cotei de piata in Bucuresti, la nivelul publicului Comercial/ Radio Impuls – locul 6 in top
Ideea e simplă: vânătoarea pentru următorul MrBeast nu mai e un plan de afaceri. Miza este să găsești un creator talentat cu spirit antreprenorial. „Acești creatori nu vor fi generaliști”, adaugă Duchscher. „Vor fi foarte specifici nișei lor, iar noi vom putea construi companii de producție și afaceri cu ei în acea verticală specifică.”
Banii sunt în nișă. O piață de 12 miliarde de dolari se reinventează
Poți face venituri uriașe și fără faima clanului Kardashian. Secretul? Popularitatea într-o categorie restrânsă. Un domeniu cheie este marketingul prin influenceri, o piață unde doar în SUA cheltuielile vor sări de 12 miliarde de dolari anul acesta. Pentru un talent cu o nișă clară, propunerea de sponsorizare către branduri devine mult mai ușoară.
Surprinzător sau nu, specificitatea vinde. „Un creator care gătește predominant paste în videoclipuri poate vinde foarte ușor audiența sa către branduri ca Barilla sau De Cecco”, explică Nick Jacklin, partener la Underscore Talent. Mai mult, devine evident și ce produse ar putea lansa acel influencer. Același creator ar putea scoate pe piață propria linie de sosuri de roșii. Cu fața lui pe etichetă. Investitorii caută exact asta. Megan Lightcap de la fondul de investiții Slow Ventures spune că nu e de ajuns să faci video-uri despre tunsul câinilor, ci să fii „specialistul de referință în tunsul de Husky australieni cu o anumită lungime a părului”.
RecomandăriKim Kardashian poarta rochia Gucci cu lenjeria la vedere în Monaco. Detaliul din 1997
Dincolo de scroll. Evenimentele și newsletterele, noua miză
Creatorii de succes caută bani și pe alte platforme. Unii folosesc Substack pentru a lansa newslettere plătite. Alții construiesc comunități pe Discord. O altă direcție este conexiunea umană, cea directă. Estella Struck, fondatoarea agenției Viviene, subliniază că evenimentele în persoană sunt o nouă oportunitate majoră. După aproape un deceniu de stat „cronic online”, spune ea, „oamenii vor conexiune umană”.
Influencerii organizează propriile evenimente. Sau colaborează cu branduri. Aduc comunitatea online în lumea reală. Poate că obiectivul s-a schimbat pentru toată lumea. Kelsey Reese, care are sute de mii de urmăritori, rezumă perfect noua mentalitate: „Nu caut să devin super faimoasă. Vreau doar să am succes și o platformă unde să-mi arăt munca și să câștig un venit confortabil din asta.”
